高效背单词工具对比扇贝单词、墨墨背单词、百词斩、不背单词产品分析

编纂导读：学英语，最根基的便是背单词。掌握了足够多的词汇量，英语进修能力如鱼得水。然则单词背了忘，忘了背，是以许多人会依附背单词软件来赞助本身影象。本文以扇贝单词为例，对其进行竞品阐发，愿望对你有赞助。

一、阐发目标

本竞品阐发的主要目标是找出扇贝单词英语版与市场主流产物的差别，阐发可迭代偏向。

二、选择竞品

在教育类产物中选择以单词影象为焦点营业的产物，选择[扇贝单词][百词斩][墨墨背单词][不背单词]作为竞品进行对照阐发。

扇贝单词英语版（以下称扇贝单词）营业系统庞年夜，以单词进修为焦点营业交融了社交、电商、在线课程等营业。

百词斩以图像学单词为卖点，同样交融了社交、电商、在线课程等营业，在营业上高度重合是以将百词斩作为主要竞品。

墨墨背单词中单词进修营业与扇贝单词同样采纳遗忘曲线的进修方式，墨墨背单词在遗忘曲线方面成长较专注垂直度极高，作为单词进修类第二名的产物有必定的阐发代价。

不背单词页面简练，对单词内容和表示情势富有特点。

将墨墨背单词和不背单词作为次要竞品。

图片起源：七麦数据

三、竞品对照 3.1 产物定位对照

体验装备：Pihon6Splus

体验体系： IOS 13.6.1

体验光阴： 2021/3/19

四款产物都因此单词进修为焦点功效单词进修对象。扇贝单词在90天内更新频率最高每周更新0.8次，为四款产物中跟新频率最高。单词的主标签扇贝单词和墨墨背单词都强调了四六级考研信息，不背单词强调了真实语境学单词，百词斩则通用型话术。副标签扇贝单词和墨墨背单词强调单词影象后果，记得住抗遗忘。百词斩在副题目和领导页slogan“英语测验年夜杀器”参加了英语测验的信息，注解了英语测验市场的定位，规模依然很广并未强调是哪类型测验，同时单词进修和训练功效的焦点便是针对测验题型。不背单词则强调了真实语境的的根基“百万原声例句”。领导页的slogan 扇贝是知道你在转变，强调了单词打卡，重点在于勉励用户养成打卡和进修习气。墨墨背单词的“更懂你的影象”，以艾宾浩斯为根基，经由过程数据阐发为每个用户定制的遗忘曲线和温习频率，重点强调科学影象。

小结：

扇贝单词定位：针对四六级考研市场，以艾宾浩斯为根基的高效单词影象打卡对象。百词斩定位：可离线使用，以图片背单词的情势，针对英语测验的单词影象、英语进修对象。墨墨背单词定位：针对四六级考研市场，以艾宾浩斯为根基高效抗遗忘单词影象对象。不背单词定位：在海量有声例句发明的真实语境中，借助智能影象算法，科学高效地单词影象对象。3.2 贸易策略对照

3.2.1 贸易模式对照

扇贝单词和百词斩：上游主要由单词版权、课程视频、文章攻略、什物商品等临盆商，由平台运营进修内容和商品供用户花费，下游用户除了作为花费者进修和获取商品外，作为临盆者发生文章和话题在社区互动；不背单词：上游主要由单词版权商，不背单词平台运营进修内容，下游花费者进修；墨墨背单词：上游主要由单词版权商和商品临盆商，下游花费者进修和购置商品；

3.2.2 产物营业生态对照

产物主要营业表

在焦点营业上：不背单词藻用4选1的方式影象效力较高，而百词斩以看图记单词为特点，进修进程富有意见意义。扇贝单词与墨墨背单词有较为类似，都是再认的方式标志单词认识水平，再经由过程数据阐发以影象曲线为根基，支配单词的温习光阴和呈现次数，进程稍显枯燥，对用户的自律性要求较高缩小了用户规模，竞争中处置劣势；扇贝单词词组/短语进修模块则自力出来，设置听写训练、拼写训练、复述训练3种方式；在课程营业上：相较于其他产物扇贝单词课程加倍具有多样性和针对性，包括四六级考研、浏览、听力、编程课程。别的产物课程内容还稍显单薄，扇贝单词在课程营业方面具有必定上风；在社区营业上：不背单词和墨墨背单词还未成长，扇贝单词和百词斩都因此文章互动、组织进修小班以及运动的情势，生态都较为均衡，有完美的评论互念头制；在家族产物中：扇贝单词成长最为周全，衍生出扇贝浏览，扇贝白话，扇贝听力，扇贝编程，，百词斩也成长了百词斩爱浏览、芝士派英语、薄荷浏览、夜曲编程家族险些同等；奖励机制方面：扇贝单词和不背单词的成长了打卡奖励虚拟币营业，对用户能造成必定的鼓舞；在电贸易务方面：百词斩与扇贝单词都内置商城，出售纸笔书本等进修对象和材料，同时也成长本身的定制产物颇具特点，但扇贝的商城营业进口太深影响转化率；在付费权限方面：扇贝单词设置了会员、年夜会员系统，用户可以依据本身的必要选择单一权限和会员权限。墨墨背单词的新用户只有600单词进修量，必要付费购置单词上限和例句真人发音权限。不背单词则必要购置词根、词缀和柯林斯辞书等权限。在4款app中除墨墨背单词外，部门专用册本和全体词组类册本需付费使用。

小结：

4款产物都以单词进修为焦点营业，墨墨背单词和不背单词营业生态较为垂直，专注于单词进修营业。扇贝单词、百词斩和不背单词营业重合度较高，以单词进修为焦点营业衍生出电商，课程，社区营业，家族产物等赓续的扩展营业规模，多赛道平行成长。百词斩和扇贝单词对花费者的开发更彻底，同时作为花费和临盆者，增长用户的使用处景作为进修者和进修内容输出者，增长用户粘性，进步使用时长，用户与用户之间形成闭环。

扇贝单词盈利模式主要靠付费权限、会员系统、收费课程、收费词书和电商；百词斩寄托收费课程、和电商；不背单词主要靠付费权限盈利；墨墨背单词靠单词上限付费和例句发音盈利，以及淘宝电商引流；

3.3 产物策略对照

产物迭代瀑布

3.3.1 扇贝单词

从进入市场从定位单词短语进修到力图据说读写周全成长，再到之后针对四六级考研市场定位一直在变化，一直在不绝的增长和扩宽渠道，导致扇贝内容繁多而单词进修的焦点功效成长滞后，终极扇贝单词从新定位为以四六级考研为主要市场的单词进修影象软件。2013年9月扇贝单词进入市场，上线初期以单词影象和短语作为焦点营业，在版本1.2上线课程购置功效，之后在1.4版本上线社区营业，至2.16版本上线扇贝市肆，扇贝单词在初期营业结构和盈利模式根本成型。在内容上“扇贝英语测验保险”“柯林斯”的权限获取，为扇贝劳绩年夜量用户。2016年3月2.0版本上线，将页面改版并增长了全新的小组模块。标签也改为“英语短语和句型特训，强化你的白话跟写作才能”标记着转而成为以白话、听力、浏览进修为重心赓续的优化和丰硕课程内容。此时的扇贝单词跟着用户的赓续增长，需求多样化，进入转型和营业拓展期。2016年7月在经由过程扇贝单词造势之下扇贝白话上线。2019年4月， 跟着3.0版本扇贝单词做出战略调整，改名为扇贝单词英语版，主标签变革为“学英语背单词备战四六级考研”，主要用户群向四六级考研人群挨近，成长偏向也以四六级考研进修内容为主。扇贝编程上线，意味着扇贝单词开端结构其他语种的进修产物。因为之前转型和营业的拓展导致“背单词和单词训练”功效成长滞后，自5.1.6版本后重点更新单词进修和单词测试功效，slogan也变“单词真的记得住”属于弥补软弱环节。

3.3.2 百词斩

与扇贝单词分歧之处在于，百词斩一直以单词影象和英语进修，作为产物定位主要针对英语测验。百词斩2012年上线初期就以图文进修模式进入市场，此模式为百词斩特点模式，背词进程更有意见意义性，同时赞助影象。之后依据其时的社会配景在3.8.4版本上线了电台功效，在4.0版本上线了离线版本，针对其时所处的收集情况扩宽使用处景。2014年4.0.3版本上线社区营业（单词PK、石友圈等），随后在5.1.1版本推出与必胜客的美食券运动，吸收了年夜批的用户，一举奠基了行业第一的地位。2016年的6.0版本将训练模块自力出来放在主页，开端针对测验进行功效的迭代和内容扩充。2018年2月上线百词斩爱浏览，标记着百词斩开端其他营业的摸索。2020年3月7.0上线对社区和训练模块进行了改版，之后对功效和UI优化。百词斩在成长时代单词进修、训练、课程、社区等功效和内容也完全环抱产物定位“英语测验年夜杀器睁开”睁开，成长较为胜利。

3.3.3 默默背单词

默默背单词则坚持单词影象为定位，“高效抗遗忘”一直作为slogan。上线初期就以单词影象为焦点功效，专注于单词影象算法的研讨和功效的优化，以艾宾浩斯为根基成长影象矩阵垂直度极高，占有必定的市场份额。而在近期更新的V3.7.18版本中上线了淘宝图书链接，对电贸易务也开端摸索。

3.3.4 不背单词

定位为“真实语境学单词”。固然与上述产物同期上线但未成长社区营业，在2014年的V1.6版本上线了“分享到同伙圈”增长了社区属性。在2020年5月的V3.4版本上线了“不背私塾”营业，开端成长课程营业，开辟新营业。对付考频、考义等测验内容和页面展示情势则比拟看重以页面简练、原声例句为卖点。3.4 运营策略对照

图片起源百度指数

依据百度症结词搜刮趋向联合运营运动和版本迭代进行数据阐发2014年4.0版本百词斩的离线版上线，对付其时流量无比贵重的期间，对用户天然造成吸引力。百词斩在2015年11月有一高点缘故原由在于百词斩经由过程与必胜客的美食券运动带来一波热度，而其他三款产物在此阶段运营表示平平，此时百词斩与其他产物已拉开差距。2016岁尾百词斩针对初中生群体新增随课词表一波针对性的内容添加给百词斩带来高点，扇贝则靠新增发现页面（包含论坛、小组、运动、竞选、课程、扇贝市肆）增长社区活跃度为扇贝单词带来一波高点。2018岁首年月百词斩寄托春节答题运动又为本身带来一高点，其他3款产物则无表示。扇贝单词寄托2019年9月上线“单词对战”功效为为本身带来一波小小的热度。

小结：

四款APP都经由过程打卡分享拉新，百词斩与扇贝单词都有打卡挑军功能，而百词斩在运营策略上更看重与第三方的互助和与社会形态的跟进，如与必胜客的互助、2018年春节答题运动，但作为进修教育类软件春节放假时代则无法激升引户的浓重兴致。扇贝单词主要靠产物内部运动和社区交流增长用户粘性，应用签到分享获取贝壳可以换取什物商品，商城进口太深影响转化率。不背单词和墨墨背单词则靠天然增加，短缺拉新手腕。

3.5 用户人群对照

图片起源百度指数

图片起源百度指数

从地舆地位来看：依据百度人群画像阐发，人群地舆地位散布4款app都趋于同等，用户主要集中在蓬勃城市，相比一样平常的城市蓬勃地域教育和各行各业成长加倍迅猛，对应于英语进修的需求加倍强烈。从年龄来看：百词斩年龄散布更显平衡，这注解百词斩进修方式和内容对年龄顺应性更强，顺应年龄规模更广。而扇贝单词、墨墨背单词、不背单词主要集中在20~29岁，扇贝单词20~29岁人群比例更是到达58%。从性别上看：4款app中百词斩男女比例女性用户稍高于男性用户，但男女比例差距不年夜。墨墨背单词男女比例险些持平，不背单词同扇贝单词一样男性比例高于女性，但扇贝单词的男女比例差别更年夜相差跨越10%。综合4款app的百度指数年龄散布和用户量看来，百词斩的年龄较其他3款产物更平衡用户量也最多。百词斩0~49岁最高和最低占比差别约百分之10%，而扇贝单词、墨墨背单词0~49岁最高和最低占比差距近5成，不背单词约为25%都远高于百词斩。

小结：这3款产物与百词斩形成年龄均衡差别的缘故原由在于，对付四六级考研等应试英语的市场倾斜，而四六级考研的主要年龄段为20~29岁，缩小了用户规模。而百词斩的以看图的进修情势和通用型进修内容，对需求者的身份和使用处景局限性较低用户规模更广。总结来看用户较年青化以学生为主。

3.6 用户需求对照

3.6.1 用户需求

3.6.2 用户画像

根基需求：能背单词，单词信息精确；期望需求：内容丰硕，能进修更多常识；兴奋需求：进修进程高效有趣，能获取进修以外的劳绩；

小结：

4款APP都可以或许满意根基需求，在期望需求上，营业规模更广的扇贝单词和百词斩则可以或许在课程、进修材料、电商方面给用户更多的期望。

兴奋需求百词斩满意进修进程高效有用的需求，而对付额外劳绩扇贝单词进修得到贝壳，百词斩得到铜板都可以或许在商城换取商品。

多维度的使用处景，用户除了作为使用者进修单词、旁观课程、购置商品外，还作为内容临盆者最年夜化用户代价。

3.7 功效对照

3.7.1 产物布局对照

扇贝单词产物布局图

百词斩布局图

墨墨背单词布局图

不背单词布局图

3.7.2 主要功效对照

百词斩单词进修方式开发较完美，单词进修方式包含听音选义、拼写进修、中文选词、英文选义、英文选图、英文再认，单词温习方式涵盖了对据说读写才能的熬炼，用户可以依据本身的必要选择本身的进修方式，维度广方式多。单词拆分功效在进修进程中将生疏的长单词拆分为几个字母组合，便利对长单词的影象；扇贝单词同百词斩重合度高，在单词进修方面扇贝单词比百词斩多出的添加条记、打卡日志以及美/英发音切换的功效。在单词进修方式上有拼写和英文再认，温习方式有中英互选、全拼默写和随声听（随声听功效主要用于播放单词，便利用户默写）可选方式后进于百词斩。墨墨背单词，在单词进修方式上有拼写和英文再认，独占的自界说单词发音（用户录入本身的发音）。单词温习方式也比拟匮乏，寄托听力模式便利默写，中英模式和听写模式对单词拼写进行温习；不背单词进修方式为英文选义，进修进程中的单词拆分功效可以或许赞助用户影象。进修义务停止后全拼默写演习，设置了随身听功效进行温习。

3.7.3 单词进修功效对照

扇贝单词影象流程

墨墨背单词影象流程

不背单词影象流程

百词斩单词影象流程

单词进修主页

单词内容页

从流程来看4款app在背单词的进程中，都因此单词多次呈现的情势进行影象。扇贝单词和墨墨背单词显示单词然后让用户选择认识水平。区别在于墨墨背单词点击屏幕进入单词信息页直接选择“熟悉”“不熟悉”“不肯定”之后直接跳转到一下词。而扇贝单词生疏词必要用户点击“提醒一下”，依据单词提醒信息选择是否记起来肯定单词的认识水平，进入信息页查看后可以从新标志单词“太简单”“不熟悉”，之后点击“下一词”。墨墨背单词只必要点击2次就可以完成一个单词的进修，而扇贝单词认识的词必要2次，生疏词必要三次，而且扇贝单词提前点击“我熟悉”会导致部门影象误差的单词标志差错不会再次呈现，固然单词具体页中可转变标志，但导致操作步调更多。百词斩经由过程看词选图的情势选择谜底，图片上显示单词词性和释义，避免因图片与意思不够贴切导致记错，谜底选对后能力够进入单词信息页面，共同单词拆分和词根词缀赞助记，单词反复呈现磨练用户是否记住，依据选择决议是否再次呈现。例句只有一句，对单词的用法掌握不深。不背单词经由过程英选中文释义的方式进行进修，共同单词拆分和词根词缀赞助记，谜底选错的词汇会支配再次呈现直到选对为止。进入单词详情页内容以卡片的情势分离显示，必要切换能力查看其他信息，操作步调繁琐美观有余进修效力不敷。

3.7.4 单词症结信息对照

单词详情页

字段对照表

单词症结字段注解单词的内容丰硕水平。4款app都有搜刮功效作为辞书使用。展示后果上扇贝单词和墨墨背单词将主要内容一页展现用户不必要去翻页，进修效力高，但毛病是不如百词斩和不背单词内容丰硕。都可以添加到生词本或者珍藏，形成本身的生疏单词库供日后进修；扇贝单词搜刮条放在主页，使用便利，内容上用户可以编纂条记或者查看、珍藏、置顶其他用户的条记。可经由过程付费扩大包显示词根、词缀、派生遐想、柯林斯辞书功效；百词斩单词内容丰硕，包括变形词、图文例句、英文释义、象形图片等，毛病是变形词无扩大常识或链接。墨墨背单词单词数据统计包括难度品级、进修人数、认知比例等对单词的数据矩阵简历比拟完美。例句简短易记，而且例句中不包括比当前单词难度更高的词汇。但单词常识信息较少，无词根词缀等，用户需经由过程助记手动添加，添加助记功效必要5级才可解锁不然只能珍藏其他人的助记信息；不背单词内容丰硕，以标签栏的情势让用户选择性的查看。但搜刮栏的进口较隐蔽，必要下滑页面能力呈现；

小结：

扇贝单词在变形词和形近词方面缺失，也未设置装备摆设图片等信息，但针对测验的真题例句是上风。百词斩的图形和象形内容是镇山之宝，但在真题例句和影视例句上则欠缺，同时也是4款app种独一只有美音的。墨墨背单词内容较少，只包括根本信息。不背单词的词根词缀以及原生例句真题等比拟周全。

3.8 产物视觉体验

扇贝单词家族系列页面设计都同一，超年夜字体显示打卡天数激励用户打卡进修，同时对今日进修义务作出明白提醒，有较强的勉励意味，绿色的悬浮按钮也比拟凸起。但底部家族产物和对战、随身听、短语分列在一路，按钮颜色不显著极易疏忽。百词斩以卡片的展示情势为主，比拟简练，蓝色调更显严谨。百词斩也已加黑加粗字体提示今日进修义务，用来督匆匆用户进修，进修按钮蓝色饱和度高异常夺目，点击欲望强烈。墨墨背单词底部按钮红绿配色冲击感强，提示用户进修未温习数目令人发生强烈的打消欲望。但页面亮度较案，按钮以灰色调为主UI设计不够精巧；不背单词页面最简练，将极简风做到极致。两个高超度的透明按钮异常柔和，但未进修单词数的色彩不够夺目，提醒后果不如左上角的新闻提醒，拉低了进修的优先级。操作上扇贝单词、百词斩、不背单词都必要用户点击按钮开端进修。而墨墨背单词有未学单词进入主页后直接就开端进修，操作上少了一步让用户免于思虑，缩短用户的迟疑期。3.9 数据阐发

3.9.1 下载量数据对照

数据起源七麦数据

数据起源七麦数据

数据起源七麦数据

依据七麦数据 IOS的AppStore下载量阐发，整体来看4款app都处于逐年上涨的趋向颠末春节时代短暂下滑开学之后就敏捷上涨，扇贝单词与墨墨背单词、不背单词差距不年夜，低于百词斩。英语进修对象类产物在节沐日和无社会测验时代形成淡季在测验到来的前两个月形成旺季。可以依据此特色调整运营策略，宣布运营运动。

3.9.2 家族产物下载量对照

数据起源七麦数据

依据七麦数据扇贝家族产物近一年的下载量来看，扇贝单词下载量显著优于其他本家产物，扇贝白话和新秀扇贝编程则稍显挣扎。百词斩家族下载了最优秀的为薄荷浏览，其次为百词斩爱浏览，编程产物和芝士派英语听力产物表示挣扎。扇贝家族表示优于百词斩家族，表示最好的浏览系列扇贝浏览30日日均3810下载量远高于薄荷浏览和百词斩爱浏览之和。最差的新晋编程营业产物扇贝编程也优于夜曲编程。造成差别的缘故原由阐发百词斩家族都是近年才开发，用户积聚还不够。其次扇贝单词对付四六级考研人群的进修内容研发加倍集中，人群也主要是年夜学在校生四六级和考研学生，对付浏览、白话、听力和编程有必定需求。而百词斩的人群规模广，中小学生和年龄较年夜的从业者用户对浏览、听力和编程的需求不强烈。四、竞品总结 4.1 扇贝单词

4.1.1 扇贝单词长处

单词测试方式周全，包含看英选中、听音辨意、看中选英、拼写测试等能对据说读写进行演习，还可以经由过程影视例句和随声听回想当日单词。扇贝单词词书种别丰硕，除了应试类词书，还提供年夜学专业类和适用类词书，如：旅游英语、医学英语、计算机、文学作品等；助记手腕丰硕，引入权势巨子的柯林斯辞书，进步产物的专业度；针对分歧词书提供分歧种别例句，如针对考研英语提供真题例句；提供派生遐想单词和单词条记功效，用户可以创立和珍藏条记，进修进程中遇到生词可点击查看释义并参加生词本；扇贝英语营业生态周全，包括扇贝听力、扇贝浏览、扇贝白话、扇贝编程等，满意用户据说读写全方位需求；打卡奖励收益高，完成进修义务后赐与贝壳奖励，勉励用户天天打卡，帮一年夜批用户养成了好习气，贝壳可以用来购置app词书、柯林斯辞书、词根词缀权限外还可以换取扇贝定制礼品，极年夜的进步了用户的积极性；社区内容丰硕，推出同桌和小组功效，让用户组队进修，互相监视；话题功效里用户可以宣布和查看动态，并进行评论互动；在履历贴中，用户可以查看进修履历；在你问我答中，用户可以提问以追求帮 助；还包含特点的考研咨 询、本周之星、小挑战、发展方案、逐日一句、影视例句等功效，尽乎 满意用户所有需求。贝壳电商内容丰硕，有专门用于贝壳兑换的定制礼品，以及扇贝自研纸笔书本等周边产物；逐日进修数据可视化，分享海报页面美观。

4.1.2 扇贝单词毛病

背单词的方式比拟传统枯燥，短缺乐趣；缺少变形单词，形近词等扩大常识，对付单词的变化和用法进修缺失；例句较少，部门单词只有一个例句，晦气于单词用法的掌握；主要用户针对考研人群，然则考研单词书欠缺；内容系统庞年夜，功效繁多，拆分的过于零碎，显得界面比拟繁杂花哨，部门紧张功效容易被疏忽；产物种类过于疏散，自力app过多，存在分流出产物的可能而且可能劝退部门不肯意下载过多app的用户；课程种类少，流程繁琐。主要针对四六级考研、听力白话、浏览、编程等内容，没有针对中小学学生和适用英语的课程；付费项目太多，易劝退；子夜进修至12点后，体系会更新当日进修数据导致当日进修记载重置。分享流程繁琐。4.2 百词斩

4.2.1 百词斩长处

背词方式百词斩则采纳4选1拟词图片的单词进修方式（产物特点），每个单词精心遴选有趣的配图和例句辅助影象进修效力高，进修进程有较强意见意义性，对用户的定位较普遍，顺应各个年龄的段进修。除此之外可以选择听音选意、拼写、中文选词；单词训练办法多样对据说读写训练有利，多维度单词快速温习与深度温习，包含单词速听、单词自检以及英文选义、中文选词，听音选意、填空拼写、组合拼写、全拼默写、选词填空等；单词TV可以看真人视频和单词电台可以听单词音频、真题音频；百词斩内置商城，出售的进修材料、纸笔书本、生涯用品等都是百词斩自研自产的原创商品，茕居特点。同时运营app内商城和百词斩天猫旗舰店；社区营业内容丰硕，小课堂和测验秘笈提供单词常识讲授的优质文章；创立或参加小班，和班级一路打卡进修，逐日班级排名，并可领取铜板，能带动用户的积极性；单词PK娱乐性单词演习,包含排位赛与演习赛，在游戏对战中影象单词，游戏停止天生生词本赞助查漏补缺；每月推出斩家运动运动挑战，完成运动挑战奖励铜板用于百词斩商城商品和课程，引发用户的进修热心；家族产物丰硕推出百词斩爱浏览、芝士派英语、薄荷浏览、夜曲编程等家族产物，包括听力课程、白话课程和编程课程为百词斩其他营业鼓吹引流，全方位结构英语教育。支撑离线使用，不消流量背单词，勤俭流量同时也可以或许顺应无收集情况，如地铁等，有助于碎片化进修，支撑锁屏背单词（仅限安卓）

4.2.2 百词斩毛病

部门单词配图与意思不够贴合，导致影象隐约；单词详情中变形词无扩大信息，也无法经由过程链接传送，简单显示对变形词的进修赞助不年夜。单词读音单一弗成选，只有美音；书库种类较丰硕但书库资本较少，教材类和四六级考研测验类专用词书较少；社区内容更新频率低；课程不够丰硕；斩家运动少，每个月仅一次铜板的获取手腕单一；进修数据弗成视，没有对用户进修进程和进修成果的数据统计，用户对本身的进修环境不明白；不克不及添加小我条记，参加助记信息4.3 墨墨背单词

4.3.1 墨墨背单词长处

单词进修：墨墨背单词以单词再认的进修方式为根基，依据用户在使用进程中的点击记载、页面反响时长等对单词认识水平标志，从单词的掌握环境、难易水平、影象持久度为动身点，为每个单词树立一个影象矩阵，支配每个单词的温习光阴和呈现次数，在单词遗忘的临界点到来之前支配温习，影象后果科学高效。词书异常周全：涵盖了市道市情上各种单词对象书和教材，更新频仍，在单词书库方面险些没有死角；词条内容简短易记：每个词条都颠末人工编纂，并经由过程四重审核，力图做到例句短小精干，有助于懂得单词，且例句中不会包括比单词自己更难的生词。内嵌墨墨搜词、金山、有道、海词、必应辞书，无需付费到达品级还可以开通柯林斯、建桥、牛津、谷歌等等市道市情上着名的在线英语辞书；助记功效：用户到达必定品级可以创立助记，未到达品级可以引用别人的助记，赞助单词进修；支撑创立本身的词库，也可以公开本身的词库和保留他人上传的词库，再一次丰硕词书内容，部门册本为默默背单词原创，支撑内嵌淘宝店购置。进修数据统计：以图表的情势记载用户进修上数据，包含的包含遗忘曲线、进修环境和 影象持久度进修进程可视化。

4.3.2 墨墨背单词毛病

进修进程枯燥，用户必要必定自制力；墨墨背单词新用户免费的单词进修上限只有600，到上限后只能温习学过的单词。与同类产物免费相比，会导致劝退；除新用户外每次打卡签到只能新增一个单词上限打卡收益低，消除用户的积极性；再次温习功效的生齿太深，导致部门用户尤其是新用户误认为没有单词温习功效，温习方式较少；盈利模式单一，仅靠购置单词上限充值和淘宝市肆购物。购置图书的进口深，按钮小；页面和配色不够美观；选单词进程比拟繁琐；珍藏单词和自界说单词发音等功效需必定品级，对新用户不友爱，但对付墨墨背单词来说也是勉励用户保持打卡的一种方式；4.4 不背单词长处

4.4.1 不背单词长处

界面简练美观没有告白，十个一组的背单词方式减轻压力感与焦炙感，容易使人保持；可以听音选义进修的同时拼写演习赞助影象；在单词进修进程中自由切换英音/美音做到进修中进行发音对照，对发音进修更友爱，单词拆分分段影象的方式赞助影象；磁条内容优质 ，有考义，词根，派生词，原声例句，真题等；单词书种类丰硕，贴合教材，还提口供组书和适用英语册本；提供日常白话课程和进修攻略等内容赞助进修；奖励机制：可以经由过程签到、进修温习、加入运动等奖励酷币，酷币可以用来兑换词根词缀，付费词数课程等；

4.4.2 不背单词毛病

进修进程中不克不及总览单词全体信息，只能零丁对例句、词根、派生词等单一信息查询，对单词用法掌握晦气；没有添加条记功效，晦气于对单词拓展常识的整顿；温习方式等单一，只能听音填词和随声听；查词功效比拟隐蔽，不克不及在单词进修时使用，晦气于类似单词之间的查询和对照；进修数据弗成视，没有对用户进修进程和进修成果的数据统计，用户对本身的进修环境不明白；五、扇贝单词改良建议

从竞品阐发的成果来看，每个产物都有本身的定位和成长策略，经由过程对市场阐发成果经济配景教育投入减缓，头部产物融资，吃失落年夜部门资本和竞品阐发扇贝单词优毛病提炼，对优化偏向进行整合和梳理，做出以下优化建议。

依据优化模块将计划分为6个部门：

单词进修模块：单词进修页布局优化，精简单词进修页面内容，减少软件冗余，打消过剩内容；分享模块：优化分享流程，缩减操作步调；测试模块：增长单词测试模块，增长测试方式。增长进修场景，顺应碎片化进修；课程模块：晋升商城页面层级。将商城模块雷同内容整合，增长商城曝光度；发现模块：优化话题页面，增长弄法。增长用户对话题的操作（分享、点赞、评论、转发），增长对用户的操作（存眷、约请参加同桌）；我的模块：增长打卡日历按钮，增长小我主页信息。

优化信息

下文将从如上四个部门进行优化计划的论述与功效阐发。

5.1 单词进修模块

5.1.1 需求配景

原页面包括“进修时长”“单词测试”“生词本”“轻松回想”按钮，内容冗余，用户选项过多。

5.1.2 优化步伐

撤消“进修数据”“打卡日历”“进修档案设置”进口，“打卡日历”放入“我的模块”。“进修数据”“打卡日历”不是单词进修前的需要操作，可以低落优先级不在首页展现；在首页只做“目的倒计时”或“宣言”展现，设置在“我的模块”进行。单词进修是一个历久进程进修档案不会频仍更新，用户可以在“我的模块”设置；在我的模块增长“打卡日历”图标按钮；撤消进修完成后的单词进修按钮，改为笔墨进口；增长进修完测试按钮；

单词进修首页原型及注释

当日进修义务完成后页面原型及注释

我的模块原型及注释

5.2 分享模块

5.2.1 需求配景

原操作必要点击打卡后，再点击分享，分享完成后返回时呈现进修申报，流程繁杂操作步调繁琐。

5.2.2 优化步伐

转变打卡机制，进修义务完成后主动打卡。将分享方式增长为“图片分享”“成绩海报”“链接分享”3种方式。

主动打卡，分享流程

打卡分享原型及注释

5.3 增长单词测试模块

5.3.1 需求配景

多半用户表现使用扇贝背单词是预留出一年夜段光阴来背，不克不及完成当日打卡的缘故原由也是由于忙导致终极没光阴去背。

另一方面用户均表现有碎片化进修需求，例如在饭前饭后或公交地铁上原测试模块必要再单词进修义务今后能力后才可以参加。用户如像转变进修方式对单词进行其他方式的接洽，必需完成打卡。但有时刻又不想去点开背单词，感到一背就要好永劫间于是发生了抗拒；

5.3.2 优化步伐

增长今日回想和阶段测试选项，选项测试方式雷同，今日回想为当日单词，阶段测试为近期单词。将影视例句回想放入测试模块；增长测试模块：读词测试、例句填词、听写测试。

单词测试模块原型及注释

5.3.4 例句填词

此测试主要用于测试用户对单词用法的掌握。

例句填词流程

例句填词原型及注释

5.3.5 单词听写

在现实进修进程中，手写的方式是单词影象手腕之一。产物作为提醒者，默认每个单词发音和释义轮回读3次，用户经由过程现实手写的方式进行默写。

遇到影象隐约词汇可以选择再听一遍或者查看谜底，操作后主动进入停息状况，必要点击继续主动播放下一词。直到本组单词进修停止。

单词听写流程图

单词听写原型及注释

5.3.6 读词测试

经由过程读词测试对用户单词发音进行演习；

读词测试流程图

读词测试原型及注释

5.4 话题页优化步伐

5.4.1 需求配景

话题主要作用在于用户之间的履历交流和分享，可以从中获取许多有效的常识。在进修过工程中遇到问题可以宣布在话题中，其他用户可以经由过程评论做履历分享和指示赞助。削减进修进程中存在的疑问，进步进修兴致。或者用户进修收货颇丰，感触感染颇多也可以选择分享，并形成小我的作风和系统得到存眷。

遇到高质量或感兴致的话题内容，可以选择分享、评论、点赞、珍藏等操作，增强话题的曝光度。

如某用户频仍宣布高质量内容，选择存眷他翻阅他的话题，反之遇到不良信息或不喜欢的信息可以投诉举报屏障。

5.4.2 优化步伐

话题标签分为保举、存眷和珍藏，保举中的内容展现主要寄托后台划定的内容分发机制和个性化保举机制，存眷中的内容为用户存眷者宣布的话题，珍藏则为用户珍藏过的话题；用户可以对话题进行分享、点赞、珍藏、评论操作。用户可以对其他用户存眷和约请参加同桌。设置投诉按钮，防止不良信息的发生，维护社区的优越气氛。

话题主页原型及注释

话题内容页原型及注释

5.5 课程模块

5.5.1 需求配景

原商城模块层级较深，必要在“我的”模块中的“贝壳”进口进入。而作为考研学生来说必要年夜量的什物进修材料和对象，而商城层级较深影响转化率或者用户很难发现还有商城模块；

5.5.2 优化步伐

将商城模块增长至课程主模块中名称为“扇贝商城”；将商城与贝壳兑换页面归并，设置分组。

商城改版原型及注释

5.6 小我主页

5.6.1 需求配景

小我主页的改版主要是为了共同话题模块，作为用户间小我信息展现。

5.6.2 优化建议

增长存眷按钮，用户间相互查看信息后志同志合选择存眷，按钮状况切换存眷他/已存眷；增长约请同桌按钮，依据体系前提设置是否可以约请成为同桌；增长标语信息，增长个性标语临时，便利用户之间相识；增长话题、点赞、粉丝、存眷数；

小我主页原型及注释

六、总结

本文以扇贝单词英语班为阐发工具，拔取百词斩、墨墨背单词和不背单词作为竞品进行阐发，分离从产物定位、贸易模式、产物策略、运营策略、用户人群、用户需求、产物功效、产物家族数据阐发、产物视觉等方面进行阐发，末了提出了六点优化迭代建议作为宏观调整，并天生初步迭代计划。

后续将继续从产物体验、用户调研、竞品阐发等角度提出需求，将迭代偏向转化为迭代计划，将用户需求转化为产物需求，并输出为具体PRD，文中存在的不敷还望批驳指正。

本文由 @Muggle 原创宣布于大家都是产物司理，未经作者许可，制止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协定