专题报告看懂小红书，年轻人热爱的生活百科全书｜探舆论场

2024-09-01 次浏览

月活用户破3亿人的小红书，若何被称为“你的生涯指南”。小红书平台从成立起截止2024年7月的内容生态、贸易变现方式又是若何。知微报研联合相关数据，从平台概况、内容生态、贸易化和舆情表示4个方面进行阐发，出品申报《看懂小红书，年青人酷爱的生涯百科全书》，为品牌及KOL运营提供材料参考。

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（图片来源网络，侵删）

小红书的特性

内容生态

搀扶新范畴，增长“内容领地”

2020年后，小红书开端搀扶更多垂类赛道，借此推进平台内容破圈。推出创作者搀扶方案、男性内容激励方案，宣布生涯趋向申报，力争从女性垂类社区向生涯百科类社区成长。

社区扩张，内容多元化趋向垂垂显露

2019年，小红书教育进修类条记宣布量上涨6.4倍，拍照类上涨6.2倍，体育赛事类上涨8.4倍，活动健身类上涨1.6倍，宠物类上涨1.6倍，科技数码上涨1.7倍。

创作者生态

据知微媒鉴数据，联合小红书内容范畴博主粉丝量TOP3来看，搞笑/母婴/美食/美妆范畴的头部博主相对更强。

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用户喜欢哪些内容

内容类目

37个一级类目，200＋二级类目

据小红书官方数据，今朝平台上有37个一级内容类目，200多个二级内容类目。从条记来看，美妆类、生涯记载类、娱乐类条记数目多；重新类目增加来看，城市出行、音乐、旅游增加快。

热搜运营

“重生活”的热搜引领

据知微舆论场，2024年1月到7月，小红书共有热搜2424条，均匀天天热搜12条。

涵盖兴致喜好、赛事运动、生涯记载、美妆护肤、明星文娱、文化旅游、常识发展、职场就业、情绪感情等热搜内容。

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贸易化进展

贸易化

告白之外，追求电商、当地生涯新增量

据英国《金融时报》，小红书2023年的营收到达37亿美元，增加85%；净利润为5亿美元，初次实现盈利。小红书的主要收入起源为告白营业，同时也在积极拓展其他营业。

电贸易务

强化“主办人”搀扶，推进长线运营

2024年7月，小红书link电商伙伴年夜会上推出“宝藏主办人方案”，千亿流量助力主办人发展，并对“蒲公英”“千帆”和“乘风”三年夜平台进行进级，愿望带动直播做好历久运营。

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新兴舆情始发地

舆情表示

小红书正在成为负面舆情发源地

小红书平台正在成为负面舆情变乱热点发源地。据，2021年小红书平台舆情变乱首发占比仅为0.9%，但到2023年则增加为12.8%。

从2021-2023年舆情变乱首发平台占比变化来看，微博固然仍为舆情爆发的最症结平台，但占比降落显著；而小红书、抖音3年间占比赓续增长，已成为企业危急和收集舆论的紧张集散地。

典型风险特性

维权、职场、两性、代价观类型舆情多发地

小红书爆发的负面舆情变乱涉及较多的问题是维权问题、职场问题、两性问题及代价观问题。

出现平台专属化的舆情新特性

小红书舆情变乱流传中，存在一些分歧于其他平台的流传特性。如用符号代指舆情工具，用多图、目次方式梳理舆情变乱，隐蔽性强的“momo”账号爆料，从小红书平台扩散至微博平台等。

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封面图源：小红书平台截图

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