董宇辉带货《人民文学》破纪录，文学杂志能接住这“泼天的富贵”吗。
择要：比起一夜爆火，文学的力气必要持久的贯注。
“光阴以不容变动的秩序，流淌到这一刻。此时，千里冰封，万里雪飘。在冰雪深处，在你看不到的处所，一条则学之河正在徐徐地热闹地流动。”这是《人平易近文学》杂志发出的2024年新年贺词。20多天后，这条则学之河“从看不到的处所”走到了前所未有的聚光灯下。
在“与辉同业”直播间，《人平易近文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人平易近文学》杂志的直播首秀，也是直播间初次“全程只卖一份文学杂志”。
直播间开播仅15分钟，“《人平易近文学》2024年整年12期”即售出2000套；开播两个小时，直播间累计旁观人数895万，最高在耳目数近70万；从晚8点到12点，4个小时，直播间成交共计8.26万套、99.2万册……这个成就发明了东方甄选直播间单品图书的贩卖纪录。直播越日，购置人数还在赓续上升。“退失落不太必要的衣服，武断换成了人平易近文学。”在直播间评论区，这个高赞评论反映了不少下单用户的心态。
“对《人平易近文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们愿望让这本有75年汗青的文学刊物和更多年青人面临面，找到更多的读者同伙们。”这是施战军对这场直播的期许。直播末了，董宇辉同样用“寻亲”界说这场直播，“苦守文学阵地的人，在这里‘寻亲’”。
文学“寻亲”何故成绩征象级”破圈”效应。此前刚阅历一番由“小作文”引起的风浪，新开“与辉同业”直播间的董宇辉的小我魅力无疑是一年夜因素。董宇辉因荐书破圈，他保举迟子建的《额尔古纳河右岸》、李娟的《冬牧场》等作品均取得奇佳后果，直接带动了比来两年图书市场文学品类的业绩增加。
创刊于1949年10月25日的《人平易近文学》是新中国成立后开办的第一份国度级文学杂志。施战军泄漏，年夜半年前，杂志社就开端谋划这场直播，“走进直播间、选什么直播间，颠末深图远虑”。在施战军看来，“文学语言有时引领着年夜众语言往前走，而年夜众语言有时又分外影响作家创作。这是一种异常紧张的互相作用，文学杂志和‘宇辉同业’如许的直播平台，也是互相给力。这个平台有他的灵气和魔力，具有不可思议的接通才能。”第二次来到董宇辉直播间的梁晓声则直言，文学缺的不是作家，而是“像（董）宇辉如许的推广和流传者”。
“我没想到要成为作家，一不当心就在《北方文学》上颁发了《这是一片神奇的土地》，在《人平易近文学》颁发了《父亲》，还得到了全国中短篇小说奖（鲁迅文学奖的前身）。”在直播间中，梁晓声如斯回忆本身踏上文学之路的出发点。“在1980年月，像梁晓声先生他们颁发新作，我们的邮局订户异常多，读者上百万。”施战军说，之以是提出“寻亲”观点，是由于跟着期间变化，纯文学刊物都在面临订户降落甚至消散的困境。“假如不是此次直播，许多人不相识这个杂志，也不知道从哪里订阅。”有网友说。“共和国文学晴雨表，你值得拥有。”董宇辉直播间的忠实拥趸也成了《人平易近文学》的“自来水”。
直播越日一早，广东的《花城》杂志就在社交平台发出推文“除了‘与辉同业’的《人平易近文学》，还有哪些文学杂志值得订阅。”文中写道，20世纪80年月初，年夜量文学期刊发达鼓起，见证并匆匆进了现代文学的成长，是经典文学作品的紧张起源和首发平台：《劳绩》《十月》《现代》《花城》，被誉为文学期刊界的“四年夜名旦”；《西湖》《作家》《山花》《青年文学》，并称为文学期刊中的“四小旦角”；在文史思惟漫笔范畴传播着“南有《漫笔》，北有《念书》”的佳誉……
“如今已经不是古典期间的‘酒香不怕小路深’，必需造就一代代新的读者。”《劳绩》杂志副主编谢锦在接受解放日报-上观记者采访时曾如斯表现。近年来，《劳绩》一直以“破圈”流传为己任，2016年开端接受在线投稿，统一年“劳绩文学榜”诞生，班宇等一批当下极受存眷的青年作家恰是从这一平台被更年夜规模的读者所知。《劳绩》还推出本身的App，与纸刊形成差别化内容，主编程永新作为常驻高朋加入文化类综艺节目《我在岛屿念书》在年青人中“圈粉”。客岁5月，莫言、余华、苏童、毕飞宇等近70位现代作家来到“劳绩65周年庆典暨劳绩系列新书首发仪式”，两小时现场直播引来逾百万读者旁观。正如《劳绩》以“无界”定名一系列有互联网气质的运动所彰显的姿势——保持纯文学的品德与“破圈”吸引新读者并不相悖。
“由于栖身地会有变化，愿望一年之中可以变动收货地址”，对许多从董宇辉直播间订阅《人平易近文学》的用户而言，订杂志是一种全新体验。相较于邮局订阅期间，现在新一代用户的花费习气也在“倒逼”杂志做出更好的相应。记者相识到，现在不少文学杂志开拓了微店等自有贩卖渠道，包含《劳绩》在内的文学杂志都愿望积极摸索年夜数据期间的刊行模式，立异征订和贩卖方式，以线上点对点的营销和售卖增强与读者的接洽，同时争夺杂志刊行慢慢向实体书店体系伸展。客岁7月，全国第一家期刊主题书店年夜隐书局-刊茶社在和平公园开端运营，致力于成为“期刊人的会客堂”“上海市平易近的书刊亭”。在上海市委鼓吹部推进下，由上海市书刊刊行行业协会牵头结合上海各品牌实体书店配合打造的“刊读上海”品牌期刊进书店专架，就包含《劳绩》《抽芽》《小说界》等着名文学刊物。
一次气质契合的“顶流”直播为文学杂志带来普遍存眷，但正如许多业内子士看到的，比起一夜爆火，文学的力气必要持久的贯注。直播间下单，有寻回的“亲人”，也不乏一时的豪情。董宇辉只有一个，而杂志要一期期出，一年年续，紧张的是若何在一次性的流量之后，把新读者留下来，造就出真正的浏览习气。
从梁晓声的《人间间》到金宇澄的《繁花》，两部茅盾文学奖作品改编的影视剧成为征象级爆款，充足证实融入当代流传格式确当代文学佳构能以更立体的方式找到更多读者，发扬更年夜代价。作为浩繁原创文学佳构的首发平台，文学杂志理当同样如斯。当文学的跨界流传与“破圈”生长成为弗成逆转的趋向，唯有思变，才不会被遗忘。