全天候营业便利店数同比涨52，饿了么携全家等多品牌上新IP「24小时-随便点」

近日，不少花费者在上海、青岛等城市的方便店门头，都能到看到一盏标志有公众24h方便"大众的"大众小蓝灯公众。据先容，这恰是饿了么联袂零售夜间高频品类品牌，与全国上万家头部方便店配合打造的饿了么即时零售全新IP——「24小时-随意点」标识，首批24h方便灯今朝已在四城百家方便店亮起。

为了便利花费者在各个时段都能快速找到它们，所有全天候业务的方便店在饿了么APP上也都打上了"大众24小时业务"大众标识。"大众跟着花费需求的细化，我们愿望经由过程结合零售和方便店品牌，配合打造全天候的场景策略，一方面可以很好满意和引发花费热门，同时也能为商户带来更多买卖上的增量公众，饿了么同城零售超市方便行业卖力人陈彦峰先容。

门店数领先增加52%，即时零售激活方便店全天候业务模式成长

毕马威中国与中国经营连锁协会结合宣布的《2024年中国方便店成长申报》显示，2023年中国方便店行业门店范围突破32.1万家，同比增加7%，样本企业中1/3企业开展了即时零售营业。

全天候业务模式现在已经成为各种方便店成长新偏向，饿了么等即时零售平台提供的全时段配送服务更是加快激活了该模式的扩张。据饿了么，截止本年7月，平台上每3家方便店中就有1家提供24小时服务。同比，24小时业务的方便店数目同比客岁增加52%，高于方便店整体门店数增加。罗森、7-ELEVEN、百口、美宜佳、和实足等品牌的24小时业务门店数目位居前列。

上海、深圳、姑苏、广州、北京、杭州、长沙、青岛、东莞和成都的24小时方便店门店数目位居全国前十。作为年夜众感知生涯公众方便度"大众最高的城市，上海无论是方便店总数、24小时业务的门店数照样24小时业务的门店占比均位列全国首位。饿了么数据显示，上海每3家方便店中，就有2家提供24小时服务，比例明显高于全国均匀程度。

全天候业务模式也正在向二、三线城市扩张。同比客岁，昆明、佛山、南通和无锡等城市线上24小时业务的方便店门店数增加均跨越了100%。杭州、福州、南京、武汉、成都等省会城市全天候业务的门店数也同比增加跨越65%。

夜间订单占比35%，"大众全场景、差别化"大众策略成增加症结

全天候业务的方便店们正在经由过程"大众一日五餐"大众等全场景策略，来发明和激活花费者在分歧时段的即时需求，愿望打造多花费触点来带动花费者复购。而即时零售平台作为基建，可以更好链接花费者和线下门店的供需匹配。

相较于传统线下渠道，夜间一直是线上方便店营业的上风焦点场景。饿了么数据显示，夜间（20:00-4:00）方便店订单占比高达35%，其次是午餐场景。从销量排名来看，膨化食物、酒水饮料、速食、鲜奶/纯奶、冰品等品类夜间人气最高。

夜间场景的需求潜力仍在赓续增加。以2023年饿了么方便店订单来看，夜间订单量年同比增幅明显领先其他场景，美妆对象、男女亵服、毛巾浴巾、生果等多品类外卖量同比增幅均跨越200%。同时，鲜榨果汁、关东煮、鲜食熟食等方便店特点品类订单增幅也均在150%上下。

新场景引发新需求，是以饿了么选择结合零售高频品类品牌和方便店渠道 一路打造全新IP「24小时-随意点」，经由过程全场景服务和差别化供应等策略，设计更多立异营销和服务触点，加强花费者的用户体验，同时带动品牌迎来买卖的新增加。

据悉，8月16日-8月25日时代，花费者上饿了么搜"大众深夜方便"大众，即可进入饿了么牵手加菲猫IP打造的"大众夜猫子方便店公众互动会场。会场内，饿了么结合亿滋奥利奥、康师傅便利面、青岛啤酒，以及百口、罗森、7-ELEVEN、美宜佳、方便蜂、实足、美妙、优同方便、友客、新佳宜、today等头部方便店一路推出各种特点差别化的夜间供应和福利，满意年青花费者全时段个性化的即时需求。