广告语惯用修辞技巧

押韵是一种语音修辞，指句末用字的韵母雷同，发生韵律回环的音乐美。例如：

维维豆奶，欢畅舒怀。（维维豆奶告白)

好空调，格力造。（格力空调告白)

羊、羊、羊，恒源祥。（恒源祥告白)

比方便是打比喻，应用某种类似点形容一事物宛如另一事物。分为明喻、暗喻、借喻三种。例如：

盐如雨下。（盐业公司告白）

让千家万户成避暑山庄。（空调告白）

飞奔的流星。（汽车告白)

浮夸是指有意对事物的某种特性作夸年夜或缩小的描写，给人以强烈印象的修辞伎俩。

对偶，又称对仗，是汉语特有的一种修辞，指上下两句字数相等，布局雷同的组合。中国传统春联还要求平仄相对。例如：

色清如水晶，香醇似幽兰。（古井贡酒告白）

排比因此三项以上布局类似的句子分列起来的一种修辞伎俩。例如：

佳构是百分之百专业的表演；

佳构是不会过期的气质；

佳构是对细节的保持。

顶真是指反复前一句的结尾作为后一句的开首，使上下句留任的修辞伎俩。例如：

永恒的微笑源自永恒的魅力，永恒的魅力来自丽花丝宝。（丽花丝宝告白)

双关是应用词语同音多义的特色，使语句包括两种意思的修辞伎俩，能惹人思虑，增长情趣。例如：

多一些润滑，少一些摩擦。（同一润滑油告白)

例如，公益告白案牍借用柳宗元诗：

本日千山鸟飞绝，

来日诰日万径人踪灭。

这不仅是一首古诗，并且更是一句可骇的预言。

回环是汉语特有的一种修辞方式，指上句倒置成为下句的语句组合。例如：

客上自然居，居然天上客。（自然居茶肆告白）

万家乐，乐万家。（万家乐电器告白）

告白修辞的方式机动多样，还有比较、重复、谐音、引用、仿拟、拈连、对照、镶嵌等。在运用时应机动掌握，注意精确恰当。