健康运动者再看耐克和UZI不一样的组合|电竞世界

前言：在方才停止的巴黎奥运会，我们不仅在这届奥运会劳绩了电竞肯定入奥的好新闻，也在奥运会中看到了电子竞技选手的身影。巴黎光阴8月10日晚上10点，在年夜众马拉松竞赛，我们看到了认识的身影——豪杰同盟项目标电竞选手UZI。

认识豪杰同盟的都知道，UZI不仅在电竞竞赛中取得了不少选手难以项背的成绩，也由于糟糕的作息和生涯习气，患上了糖尿病。从这个角度看，和寻求康健活动的耐克品牌彷佛毫无联系关系。但在退役之后，Uzi作为耐克签约的首个电竞选手，年夜年夜获得在康健方面的助力，并胜利介入了马拉松。这可以说是活动品牌和电子竞技的一种奇特衔接。

身材好起来，马拉松跑起来

不管是何时，UZI的粉丝年夜概都不敢想，有一天这个有着糖尿病的小胖子会去加入马拉松。然则他做到了，从历久久坐于电脑前到奔驰在巴黎陌头的赛道上。

2020年6月，其时23岁的Uzi由于身材的缘故原由发布了退役，分开LPL的舞台。他在声明中无奈的表现，由于电子竞技的高强度训练导致身材呈现伤病，由于糟糕的饮食习气和作息纪律，导致了现在的糖尿病呈现。

“当然，如许的习气也导致我的身材如今有些吃不用了，手指、后背、肩膀都落下了一身伤病。成为职业选手以来，我天天的生涯便是打电竞，没有事情日、也没有假期，久坐加上肌肉始终维持在高度重要的状况导致我落下了如许的缺点。2015年的时刻，环境开端恶化，我的身材宛如在自动提示我：“你该苏息了。”

在退役之后，他在曩昔几年里将本身的身材调整到了一个相对康健的状况。当要预备加入巴黎奥运会的年夜众马拉松时，UZI又开端了15周光阴的专业训练。至此，UZI做好了全体的预备，踏上了跑道。

在整个和曩昔那位一身伤病、作息饮食凌乱的少年离别的进程中，耐克可以说赐与了许多赞助。无论是专业的训练照样名额的分派，耐克都给到了很年夜的赞助。试想，没有专业的指示，UZI能在这么短的光阴内完成演变么。

终于，他从塞纳河畔的巴黎市政厅动身，路过巴黎歌剧院、卢浮宫、协和广场等有名景点，一直跑到20公里外的凡尔赛宫，之后再颠末埃菲尔铁塔，终极抵达终点荣军院。

在颠末5小时41分35秒后，17808号选手Uzi顺遂冲过了终点线，跑完了全长42.195公里的马拉松。

奇特衔接，活动与电竞

作为一个标签是康健的活动品牌，耐克选择Uzi作为其形象代言人阵营中一个转变者。Uzi作为一名糖尿病患者以及昼夜伏案训练的电竞选手，退役之后在耐克的支撑下从最重时期的180斤降到了现在稳固的160斤左右，身材线条相较以往也愈发紧实。

如许特殊的衔接方式，让自己导致久坐等不良习气的电子竞技，酿成了活动康健的领导者。此外，Uzi在电竞圈的影响力和他小我身材的改变，再加上他与病痛抗争的故事，都使得Uzi成为了一个相称相符活动品牌推广需求的“完善序言”。

然则，除了如许的从不康健的胖小子，到加入马拉松的业余活动员如许一个励志故事，耐克和电子竞技项目标互助并不算深刻。

早在2020年，耐克就与T1杀青互助，成为了这支超人气步队所有队员的衣饰帮助商，其时外界等待这将成为活动品牌与电竞战队的一个互助范本。然则，耐克就此止步，并没有进一步的与T1睁开深刻互助如与队内明星选手签约代言条约。

一直到了2022年，耐克官宣Uzi参加。而直到这一刻，耐克才真正有了第一个签约的电子竞技选手，也便是Uzi。

但从这个角度来看，耐克对付电子竞技的互助并没有那么深。当然，用Uzi作为鼓吹，已然是一个很奇特的测验考试，是活动品牌和电子竞技之间很胜利的衔接。

更多的其他活动品牌，并不是从活动带来康健生涯这个角度给活动品牌进行鼓吹，他们找到了一个新的切进口：年青化。

‌电竞作为一项新兴的体育项目，‌其受众群体主要是年青人，‌这为活动品牌提供了与年青花费者树立接洽的新渠道。活动品牌经由过程与电竞的联合，‌可以吸引更多年青花费者，‌实现品牌从年青化切入的目的。

LNG俱乐部便是最好的例子。作为背靠活动品牌李宁的俱乐部，他们在电子竞技赛场上吸引着年青人的眼光的同时，也给他们心中种下了李宁这个品牌的种子。试想，在花费的时刻，一致环境下这些看过LNG竞赛的年青人，是会选择其余品牌照样有分外接洽的李宁呢。

另一方面，前几日老牌国货舒蕾与LNG的互助也足以阐明电子竞技便是最好的抢占年青市场的方法。本年，舒蕾提出了全新的战略目的：年青化、拓展新用户、测验考试重新赛道实现破圈。而现在，他们选择了电竞这条路。

当然，实在无论哪种鼓吹方式以作甚目的，都邑落回到吸引花费者这一句话上来。对花费者的吸引，不管从年青化角度动身，照样康健活动者角度动身，都是被证实胜利的。这些胜利，也会让耐克等活动品牌，对电子竞技加倍有信念。

内容参考：电子竞技、电竞财产自力评论

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