打造运动生活方式门店，看看安踏、lululemon、NewBalance怎么做
【富丽志时尚门店新察看】
中国已经成为环球时尚和奢靡品牌线下零售的试验场。从科技摸索到内容出现，从产物设置装备摆设到体验服务，品牌们的尽力日益丰硕和多元。当活动愈发融入花费者的日常生涯，活动品牌又若何经由过程门店这一实体序言与其顾客群发生深度联络。
“富丽志时尚门店新察看”栏目致力于为年夜家发掘和出现一系列业内领先的立异门店案例，探究在当今的市场情况和流传语境下，门店能为品牌和花费者发明哪些新的代价。本期，我们发现了三家由活动品牌打造的全新门店，分离是：
安踏：首家将“科技+体验+活动”交融的创动空间lululemon：以门店为社区中心，与用户树立故意义的联络New Balance：上海首家、中国第二家 NB GREY 观点店
安踏：首家将“科技+体验+活动”交融的创动空间
坐标：安踏晋江总部
症结词：用户场景体验驱动、活动生涯空间、多品牌聚拢
历经半年构思雏形和半年的建设和打造，2022年1月14日，安踏团体打造的“982创动空间”在福建省晋江市正式对外开放，近邻便是安踏博物馆。
安踏团体指出，982创动空间是团体设立的环球首家数字化智慧活动综合体，借助数字化、智能化、可视化等技术，将“科技+体验+活动”交融。
定位“more than shopping 的活动生涯空间”，在这个占地面积多达3000平方米的空间中，席卷了安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、KOLONSPORT（可隆）、Salmon（萨洛蒙）、Arc’teryx（始祖鸟）、Wilson（威尔胜）等团体旗下的多个品牌，为花费者提供席卷多品牌、多活动品类的体验和花费服务。
在这个空间中，活动体验是最年夜的亮点，拥有滑雪区、攀岩区、篮球区、冷冻室、跑步/鞋模区以及品牌区、咖啡区等多个区域空间，将体验购物和休闲融为一体。花费者经由过程小法式即可预约，现场的专业锻练会提供免费的指示。
在跑步/鞋模区，除了能经由过程足部3D扫描技术找到最适宜小我脚型的跑鞋，还能在无动力跑步机上试跑以感触感染户外跑步。
分外开设的冷冻室，加上配备的热成像技术，让花费者可以或许体验到零下10度气候的同时，更好地相识本身的保暖需求，从而选择适宜的冬季服装。
此外，982创动空间还配备有全息篮球场、互动式全媒体场景等，可以或许赞助花费者针对性地晋升活动表示。
据微信"大众号“财产晋江”的新闻，安踏团体将来方案在全国各年夜城市中选择适宜的所在，打造同类型门店，以笼罩更多的花费者。
lululemon：以门店为社区中心，与用户树立故意义的联络
坐标：北京蓝色港湾
症结词：自力社区活动空间、北京元素、更年夜展现空间
近日，加拿年夜活动生涯方式品牌 lululemon 北京蓝色港湾新店正式开业，标记着lululemon在中国年夜陆地域的门店数目突破70家。
北京蓝色港湾街边店拥有上下三层楼的超年夜面积，这意味着各个产物线都拥有了更年夜的展现空间。
一入门，整个一层区域都是 lululemon 男装和瑜伽零配件展现区，二层以女装为主。
据2021财年第二季度财报显示，lululemon 男装营业营收曩昔两年的年均复合增加率为31%，跨越女装的26%。
三层特设了集活动和休闲于一体的自力社区活动空间，用户可以经由过程品牌微信小法式“lululemon热汗生涯”查看门店运动并预约介入。
客岁8月，lululemon 启动了品牌迄今为止范围最年夜的整合营销运动“感触感染这种FEEL”，提倡积极康健的热汗生涯方式。
此外，门店设计中还融入了具有北京本地特点的元素，例如北京方言和北京地名。
lululemon首席执行官 Calvin McDonald 在2021财年第二季度的德律风会议上表现：“我们的目的是到2023年将国际营业扩展四倍。中国尤其是我们在投资方面学到（履历）的一个市场。我们在上海开设了总部，我们将雇佣本地团队扩张门店，以及支撑我们的数字立异。…… 以是，中国绝对是我们的主要市场之一。”
2021年，lululemon 在中国南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚这六个城市开设了“首店”，并积极开辟旅游零售业，分离在上海虹桥机场和深圳宝安机场开设了2家机场店，还进驻了三亚海旅免税城。
在一线和新一线城市，lululemon完成了上海新寰宇店、北京三里屯店、深圳万象寰宇店和成都远洋旷古里店的翻新扩店，形成了“东南西北”四年夜门店的全新格式。
New Balance：上海首家、中国第二家 NB GREY 观点店
坐标：上海 iapm 环贸广场
症结词：品牌经典灰、生涯方式、引进外洋产物线
2022年1月，美国活动品牌 New Balance 最新 New Balance NB GREY 观点店在上海 iapm 环贸广场开业。
这是上海的首家 NB GREY 观点店，也是品牌在中国市场的第二家。中国首家，也是环球首家 NB GREY 观点店已于2020年9月落址北京三里屯旷古里。
以“GREY TO MEET YOU 灰色不移”为观点，NB GREY 取名字自品牌经典的灰色，整个店内也采纳年夜面积的灰色，与天然木质色调相呼应。New Balance 使用灰色，最早可以追溯到1980年月，且品牌多个经典鞋款的首发配色都是灰色，例如 990V1、M1300等。
定位观点店，NB GREY 更多着重于出现品牌所提倡的生涯方式，其商品选择优势格方向于时尚潮水，也加倍多元化，精选了来自分歧国度产区——美国、英国、日本的鞋履，让中国的花费者“一站式”购入，例如 MADE 990v1、990v2、990v3、990v4系列限量产物。此外，部门日本市场的服装系列也被引进。NB GREY 还会出售品牌的浩繁联名系列，例如 New Balance x Aimé Leon Dore 993、New Balance x Stone Island RC Elite v2 等。
为庆贺门店开业，品牌还于1月7日～1月11日之间，举行了一场限时拍照展，除了展出青年艺术家以“诟谇灰”为主基调的拍照作品，还约请装配艺术家 Methmn Ma，以灰⾊ New Balance 鞋打造出“上海之眼”艺术装配。
此外，New Balance 还与自力音乐人王江元、咖啡师路摇、香氛师 Jann 互助，经由过程多重感官等方式全方位出现品牌的制造工艺。。
在上海店开业之前，品牌还在广州、成都开设了 NB GREY POP-UP 限时快闪店。