快手请李雪琴为铁岭代言，文案封神了
哈喽，同伙们，年夜家是否还记得本身对付铁岭这座城市的初印象呢。
是1999年的春晚舞台上，赵本山年夜爷在小品《昨天、本日、来日诰日》里输出的那句“去趟铁岭，度度蜜月”，从此让“铁岭这座年夜城市”借着春晚的风红到了全国各地观众面前；
照样2020年的脱口秀舞台上，李雪琴那句火出圈的“在我妈眼里，宇宙的止境便是铁岭”，使得铁岭这座城市再次在互联网上沸腾。
那么实际中的铁岭，毕竟是什么样子容貌。
在快手的这支品牌片里，来自铁岭的李雪琴动情描写了如许一座城——铁岭的名字是钢铁般的坚硬，但内中却像棉花一样柔软。
快手结合李雪琴
开启500个故乡创作方案
每小我对故乡的影象都是奇特的，童年时的故乡会在人们心坎深处盘踞很年夜一块憩息地，它也会成为许多人逃避繁重实际的精力乐园。
而对付散落在天南海北闯荡的年青人来说，哪怕从来没有踏足过铁岭，也多若干少会与它发生精力上的半晌交集——热心好客的东北人儿，舒服悠闲的城市底色，还有从未缺席的欢畅笑剧人。
在短片《柔软的铁岭》里，李雪琴一改昔日脱口秀舞台上的风趣逗乐作风，以极具代入感的第一视角将她的故乡娓娓道来。
“假如说铁岭是年夜城市，阐明你风趣；说铁岭人彪悍，阐明你相识铁岭；说铁岭人柔软，阐明你真的懂铁岭。”短片中的李雪琴就像你一位久别相逢的老友，用新视野带年夜家从新熟悉宇宙的止境——铁岭。
她给年夜众还原的，是最真实的铁岭，也是最柔软的东北人。
这条异常有故乡味道的短片，讲述了铁岭的人是怎样的，铁岭的恋爱故事若何动听，铁岭的早市又是若何丰硕馋人......在快手的镜头下，李雪琴从多个层面徐徐展示了铁岭的“柔情似水”。
同时呢，这条短片也象征着快手本年开启 “500个故乡”创作方案第四时，品牌想要以“故乡”为焦点发掘那些能代表中国精力气质的城市。
从案牍里窥见城市底色
折命中国精力气
无论身处哪座城市，年夜家或多或少会面过一些能体现城市精力的鼓吹标语和城市slogan，诸如“好客山东迎接您”、“天下屋脊，神奇西藏”的经典案牍，将处所特点与人文精力交融在一路，也让人窥见属于这座城市的底色。
快手洞察到属于铁岭这座城的特点与魅力，用柔软的炊火气案牍触动观众心弦，也触碰着了异乡游子和本地人的心扉。
视频案牍如下：
说铁岭是年夜城市，阐明你风趣
说铁岭人彪悍，阐明你相识铁岭
说铁岭人柔软，阐明你真的懂铁岭
我是李雪琴
来自柔软的铁岭
铁岭人是泡在梗里长年夜的
风趣，是铁岭的食粮
生涯要是跟我开个打趣
我就给它讲个笑话
笑着笑着，宛如生涯里
也就没了那么多的沟沟坎坎
铁岭的空气里
没有坚硬的器械
头回会晤，你便是「老妹儿」和「年夜兄弟」
喝上顿酒，这辈子的事儿全抖落给你
要是你来自信城市
就把那层厚厚的盔甲脱下来吧
在铁岭
你可以把最柔软的一壁
袒露给生疏人
铁岭恋爱故事老是很类似
汉子们说着最硬的话
干着最硬的活儿
但在心爱的女人面前
会变得比谁都柔软
不管哪儿的人
只要来了铁岭早市
心里那块铁都邑放下
每块招牌都朝你撒娇
怕你不信，怕你错过，怕你遗憾
在这里，吃的人嘴软，拿的人手软，卖的民气软
铁岭早市不容许任何人孤独
天下是坚硬的，铁岭早就知道
铁岭照样选择柔软
柔软
是对生疏人也不设防的热心
是从不让谁的话失落在地上的善意
是一股脑掏心掏肺地对你
是无论什么时刻，都能笑着把日子过好
铁岭，我永久的底气
就算外头摔得鼻青脸肿
归去依然能被她柔软地包容
铁岭孩子心里
一直装着那条回家的路
我们说，宇宙的止境是铁岭
铁岭是一种中国
柔软但扬着头的那种中国
年夜声地笑着，坚韧地在世
铁岭不是铁做的
一块铁会被压扁
但一朵棉花不会
读罢案牍，此刻一个雄鹰般的女人流下泪水......
铁岭这座城市的精力风貌很奇特，它用柔软包裹艰苦，无论面对什么境地都举头向前，是在外摔得鼻青脸肿的孩子最柔软安心的退路。
同时呢，剥开铁岭这层柔软的外套，还能瞥见它风趣热心的内中。泡在梗里长年夜的铁岭人出口便是相声，唠嗑便是贼亲热的“老妹儿”和“年夜兄弟”，这就是铁岭这座城以及铁岭人骨子里秉持的生涯哲学。
铁岭不是铁做的，一块铁会被压扁，但一朵棉花不会。
我们经由过程视频瞥见的，是拥有“铁汉柔情”的铁岭，也故意无意地折射出了中国精力气——柔软但昂着头，有着包容万物的胸襟。
以小见年夜，以城看人。
品牌IP的长效打造
差别化叙事进行城市营销
快手“500个故乡”这个 IP现在做到第四时，已经六年了。
从最初的“快手发动全国各地的500名员工为本身的故乡写一句案牍，品牌再把这些网络到的案牍做成海报，看成礼品投放到员工地点的故乡”，到现在把眼光聚焦在单个城市，以快手的影响力再造全国着名小城，我们不难发现这个IP存在理念的改变。
平台的每个创作者不仅是本身故乡变迁的见证者，也是故乡魅力的代言人。
快手以“500个故乡，500样中国”为标语，抽丝剥茧地把每座城市的人文肌理和感情面向提炼出来，打开了品牌与城市互动的极新视角，也通报出中国人所共享的普世代价观，引起普遍圈层受众的共识。
分歧于打造高着名度地区咭片的传统文旅鼓吹片，快手“500个故乡”IP经由过程聚合平台上风，经由过程差别化叙事来发掘中国小城小镇的魅力。
具有浓重中国气质的城市们用慢节拍的生涯和暖心的人文气味，吸引着想要逃离年夜城市的年青人，也成为无数人精力的乌托邦。
只要快手赓续地对城市题材进行发掘，那么中国年夜年夜小小的城市都邑成为它的品牌叙事灵感库，也铺陈出一个弘大却又接地气的中国。
或许某一天，你我的故乡也会被快手纳入这个系列IP中，出现出新的景致和故事。
作者 | 王月明