你有一份护肤新手村指南请查收
北京光阴本日清晨三点，2024年巴黎奥运会终结式在法兰西运动场正式举办。在曩昔半个月的奥运会赛程时代，除了对赛事的聚焦外，一再盘踞热搜的还有关于活动员妆容的讨论。
从女篮小组赛时代，着名解说员由于对选手化妆的存眷而陷入的舆论风暴，到田径新星吴艳妮分歧于传统田径选手的外向妆容表达，这届中国00后新生代们彷佛都在用行为废除着刻板印象中对付“活动员”和“化妆”两者之间存在的陈旧又玄妙的违和感。
图：吴艳妮采访
究竟，在活动员的身份之外，这些方才迈过或正在阅历芳华期的00后们起首是一个自力的人，而没有若干人会愿望本身的芳华一模一样平平无奇。风雅的妆容一样可以在赛场上披荆棘，爱美之心与坚持专业性也并不是鱼和熊掌、非黑即白的选择题。
本日，美妆护肤市场年青的新手村落玩家已然静静觉悟，很多年夜牌也正闻风远扬，结构着先手之棋。
01
赛道再细分
分龄护肤成为新风口
不难发现，分龄护肤的声量在近年的社交媒体讨论中不停于耳。依据收集监测数据显示，仅仅是本年上半年，分龄护肤的社媒总声量已经跨越二十万，同比增加50.03%。
在小红书、抖音、微博等内容分享平台上关于分龄护肤和青少年护肤的话题更是出现出了水涨船高的存眷度。发展在新世纪之下的00后们有着比以往任何一代都优渥的物资前提和社会视野，是以，当自立意识开端抽芽之际，对付美妆护肤和自我表达的需求也就呼之欲出。
只是当下的市售护肤产物早已丰硕得令人目眩纷乱，无论是从性别区分照样到功能性、使用处景的利用都有着相对来说不少的选择，美妆护肤品牌为什么还要画蛇添足针对青少年设计研发特定的产物呢。
分龄护肤产物是智商税吗。当代皮肤学研讨给了我们一些谜底。
02
偷偷奉告你
皮肤也有“芳华期”
皮肤作为人体最年夜的器官，为我们提供了一层坚韧而柔软的掩护层，在外部情况和人体内部器官之间提供了有力的屏蔽。它积极调节水分流失，对氧气和二氧化碳都具有渗入渗出性，并经由过程其感官特征影响温度调节和免疫功效，日夜不绝地有序运转着。
但皮肤并不是一台永念头，超负荷的事情量势必也会带来副作用。跟着年龄的增加，人体皮肤中角卵白纤维在表皮中会变得逐渐坚硬，皮肤细胞的增殖才能低落，细胞外基质卵白也会削减，这统统将导致皮肤逐渐失去弹性，从而走向皮肤老化。
图：皮肤朽迈对照
和成年人的皮肤相比，青少年时期的皮肤细胞活跃性更高，成纤维细胞数目也更多，是以可以或许合成的胶原卵白和弹力卵白也会比成年人更多。另外，青少年时期丰硕的皮脂下脂肪和玻尿酸的含量也让这一时期的皮肤相比功能性而言要更注重护肤产物平安性的考量。
图：环特生物皮肤外植体技术助力康健标致科学研讨
环特生物现已将皮肤外植体模子利用于美妆护肤产物的平安性评价傍边，涵盖了针对皮肤光毒性、刺激性、致敏性和腐蚀性等多个检测项目类型，为品牌提供科学证据的有力支撑，也为青少年美妆护肤的第一步保驾护航。
03
乘机而动
品牌结构早有先例
事实上，这并不是美妆护肤品牌第一次存眷青少年人群这一市场。
上世纪九十年月，强生公司推出的首个面向13-22岁青少年的面部照顾护士品牌Clean&Clear由于其芳华潮水的鼓吹模式一度风靡环球，随后适乐肤、露得清等着名品牌也都在积极结构这一范畴，青少年护肤市场慢慢引起了美妆企业的看重。
近年来一年夜批国际新锐品牌的参加也为这一细分赛道增添了不少的可能性。创建于2019年主打纯净配方与益生菌配方的Kinship专注于以其专利身分Kinbiome匆匆进青少年花费者面部微生态体系均衡的稳定，从而有用改善青少年痤疮、发炎等典型的皮肤问题。
TikTok上年夜火的痘痘贴Starface用它充斥个性化的外观设计和品牌立场敏捷在外洋社交媒体上盘踞了年青花费者的心智，让皮肤问题不再和自卑划上等号。
图：天然堂《18年情不自禁》鼓吹海报
海内方面，在客岁营收跨越了20亿的天然堂是最先开端存眷于青少年人群护肤需求的本土品牌之一，早在2017年，天然堂便经由过程《18年情不自禁》的营销运动证实了它们也在凝听着年青一代花费者最逼真的呼声。
与此同时，兔头妈妈、海龟爸爸、袋鼠妈妈等或传统或新锐的各年夜花费品牌也开端纷繁紧随厥后，冲向这片蓝海之中。可以预感在将来很长一段光阴内，青少年护肤赛道都邑是机会与挑战并存的乐土。
小结
依据里斯战略定位咨询宣布的《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机遇》申报显示，当前我国14至18岁青少年美妆花费年预算已远超美国和法国两年夜美妆市场，存在着极强的可塑性。
发展于社交媒体高度蓬勃的这一代新花费者，一壁受着美妆行业意见首脑的认知影响，一壁又更在乎来自真实使用者的相传口碑，他们有着加倍清醒的认知和需求，是以更必要美妆品牌经由过程平安有用的配方和富有科学性的护肤计划为他们的芳华做好应援。
另外，在阅历了此前几年的特殊时期，资源投入热钱的海潮在逐渐退去，妄图走捷径赚快钱的营利方式在本日正变得扞格难入。老品牌若何推陈出新，新品牌若何在新赛道容身，除了要在产物身分和技术研发范畴下足工夫外，大概更必要耐得住寂寞保持走历久主义成长路线，走到真实的人群中去，听听花费者的声音。
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