单月241个护理账号被封禁，年增1.3万护理创作者医生那么忙，为什么还要做科普。

当大夫涌向自媒体……

起源 | 医脉通

作者 | 阿泰

8月19日，第七个中国医师节当天，抖音医疗宣布两组数据：

1.曩昔一年，该平台新增1.3万名医疗专业科普创作者，新增医疗科普内容370万条。各种医疗视频共劳绩13.1亿次珍藏、30亿次点赞；

2.仅本年7月份一个月的光阴，该平台就对1850个涉及违规导流的账号进行了处罚，同时，对此中情节严重的241个账号实施了封禁。

当大夫涌向自媒体，这些数据开释了什么旌旗灯号。

大夫那么忙，为什么还要费时辛苦做科普。

《2022年卫生康健奇迹成长统计公报》显示，2022年中国大夫共有443.5万人，同期全国医疗卫生气希望构的总诊疗人次到达84.2亿。443万与 84.2亿，伟大的数字反差背后是中国大夫们忙碌、重要的日常事情。明明事情忙碌，而经营自媒体平台做科普既耗时又辛苦，他们为什么还要保持。

我们先看一组短视频平台宣布的数据：

2023年4月，《抖音康健科普数据申报》显示，该平台共有3.5万余名认证大夫，累计创作了443万条科普内容。医疗康健已成为该平台用户旁观最多的内容之一。天天，平台新增2.1万个康健科普内容，有2亿用户从平台上得到相关内容。

3.5万认证大夫的介入，2亿用户的科普常识需求……年夜众对医学科普常识的需求可见一斑。

这还仅仅只是一个短视频平台的数据，再加上快手、小红书、B站、微信"号、微博等平台，介入科普的大夫数目之多，社会需求之庞年夜，令人受惊。

面临这些数字，有人曾发出如许的感叹：想不到，在病院系统之外，现在中国最年夜最活跃的医疗生态圈竟在短视频平台。

“科普中国”采访了4位来自分歧科室、活跃在医学科普范畴的大夫，他们给出了大夫做科普的几个缘故原由：

科普与“治病救人”同样紧张，乃至可以说更紧张

北京佑安病院熏染综合科主任医师李侗曾关于科普紧张性的认知比拟早。他说：“让我真正切实感触感染到‘沾染病科普紧张且故意义’，是2009年那次环球爆发的流感，便是咱们常说的‘猪流感’。”那时他才知道，本来这么多人分不清流感和伤风。

作为熏染科大夫，在打仗到各类沾染病之后，李侗曾大夫越来越坚定地以为：沾染病的科普跟大夫在门诊中的“治病救人”同样紧张，乃至可以说更紧张。“这也是为什么我一直在消费年夜量的光阴和精神去接受各种媒体采访，在各类平台进行沾染病科普的缘故原由。”疫情时代，李侗曾大夫曾频仍接受各年夜媒体采访，为年夜众答疑解惑，陪同年夜众一路走出了疫情的惊恐与蒙昧。

任何疾病都是防年夜于治

都城医科年夜学从属北京旭日病院主任医师陶勇称，本身从2010 年开端打仗科普，其时还只能在杂志上颁发科普文章。

他以为，任何疾病都是防年夜于治。假如不得病，永久不会来找大夫；假如在早期刚呈现症状时就来看大夫，治疗后果远远跨越到了疾病晚期再来看大夫；假如在看完大夫后可以或许严厉遵医嘱，明确为什么大夫让你如许做，预后后果也比不遵医嘱要好许多，这便是医学科普的意义。

现在，陶勇大夫在各个社交平台都有本身的账号，日常平凡会宣布一些笔墨类、图片类、视频类的科普素材。

打消医患之间的信息壁垒，出现医学的理性

哈尔滨儿童病院胸外科副主任医师李凌晨是在2006年读研讨生时代开端打仗医学科普的。而跟着科普的深刻，他越来越意识到：医学常识在专业人士和通俗年夜众之间存在严重的信息壁垒。有许多激发"大众存眷的医学科普，实在多半都是大夫们早已经杀青共鸣的根基常识。"大众当下对医学最年夜的一个误解，便是太注重终局而轻忽了进程的紧张性。此外，李凌晨大夫对科普也有本身的设法主意：“我以为医学自己蕴含了理性的力气，它讲求实证、逻辑等等，充斥了智慧和思维的魅力，我小我也更喜欢去做出现这些理性精力的医学科普。”

总结履历，赞助年夜众正确熟悉疾病

卓正医疗儿科主治大夫孔令凯做科普已经近十年了，他说：“我写的都是看诊中遇到的问题，为了事情而总结医学常识，是大夫必需要做的，否则没法提高。”“我感到能让年夜众知道常见儿科疾病的正规疗法，避免过度治疗，也避免严重问题没有发现，这个很故意义。”

互联网期间下，跟着短视频平台的进一步成长，尤其是新冠疫情后，存眷康健、形成“治未病”观念，已经垂垂在年夜众心中埋下种子，年夜众对康健知识的需求急剧增加，医疗康健类短视频可谓成为了“流量金矿”。而跟着医疗康健科普内容的进一步成长，一些问题也开端显现了。

单月241个医疗账号被封禁的背后，被批量制作的“网红大夫”

或许每一位大夫都有一颗做科普的心，但却并不是每小我都有光阴运营账号的。我们都知道，医疗康健科普最紧张的便是所宣布内容的精确性，纵然对专业大夫来说，做到精确性也并不是一件容易的事。

以一条60秒的制品医疗科普视频为例，一位网红大夫说，为保证材料的精确无误，本身查各类医学材料每每要花上两三个小时。由于一旦宣布，就会影响数十万乃至上百万用户的认知。相对医疗科普内容，康健类科普内容则相对容易一些。

但对付某些大夫来说，当网红、做短视频却彷佛很“容易”。

据中国青年报查询拜访发现，一些医疗科普视频账号虽是大夫本人出镜，但其背后却有一条运作链条：大夫出镜，运营部分拍摄剪辑宣布内容，并卖力告白投放，再由客服部分维护评论区、回复私信，经由过程能拉动收集流量的“话术”将粉丝转化为病院患者。

令人担忧的是，病院将机构或者大夫小我的自媒体账号交由运营团队或者网红孵化机构（简称“MCN机构”）代运作，在当前已经成为一种比拟常见的操作模式。

而有些非专业、非正规的运营团队，对医疗内容只有隐约的熟悉，赞助大夫运营账号时，单纯只是为了流量，让有些医疗康健科普变了味。

本年6月，多名网红大夫在自媒体上宣布视频或文章，讲述了其在放工后为患者加号看病的颠末，故工作节高度相同。后经媒体证明，这些大夫上演的“剧情”为MCN机构提供的相似的稿子，他们只是“照着稿子念了一遍”。

还有网红大夫因虚伪摆拍被无穷期封禁。

本年5月，抖音平安中心宣布了一路典型案例：拥有148.4万粉丝的账号“老陶说实话”宣布手术室场景的视频称：一位病人与同伙饮酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经挽救仍未脱离危险。该视频激发年夜量网友存眷。然而，该账号的认证大夫陶某为某整形机构大夫，按常理不太可能介入此类急救，该视频高度疑似虚伪摆拍。后经查询拜访，陶某认可该视频是“本身在家自编自导的”。终极，其账号被无穷期封禁。

大夫在业余光阴应用各类社交平台开展医学康健科普鼓吹，让医学专业常识不再遥弗成及，本是一件利国利平易近的功德，可现在，倒是乱象横生。

面临这些环境，有关部分已经开端脱手，以专业、合规为偏向对医疗自媒体进行综合管理。

2024年5月，国度卫健委等多部分结合宣布最新《改正医药购销范畴和医疗服务中不正之风事情要点》，提出重点存眷互联网医疗等范畴的违法违规问题。

2024年7月，中间网信办在全国规模内部署开展“明亮清明-收集直播范畴虚伪和低俗乱象整治”专项行为，环抱收集直播范畴虚伪和低俗乱象，重点整治的五类凸起问题中，包含“伪科普”“伪常识”混淆黑白，此中就有假冒医疗卫生等范畴专业职员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展欠妥营销。

在年夜政策的导向下，各年夜社交平台也纷繁出台医疗账号运营规范指南。如严厉把关大夫专业身份认证和医疗康健科普宣布门槛；经由过程权势巨子医疗协会组建专家组对科普内容质量订定规矩，评定、认定科普才能的方式等。

本年6月，国度卫健委宣布的《开展全平易近康健素养晋升三年行为（2024-2027年）》指出，勉励更多医疗卫生气希望构和医疗卫生职员介入到康健科普作品创作中来。

跟着越来越多医疗人士的参加，各年夜社交平台在医疗康健范畴的一举一动备受存眷，反之，这些平台又以庞年夜的流量进口影响着医疗行业的生态成长。于平台而言，相关部分要增强整治力度，而于大夫而言，增强自我束缚、苦守底线也尤其紧张。

参考材料：

《中国医师节：他们那么忙，为什么还要抽光阴做科普。》，科普中国

责编｜阿泰

封面图起源｜视觉中国

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