小红书，盯上职场摸鱼人

小红书打响“桌面战”。

@新熵 原创

作者丨樟稻 编纂丨伊页

小红书网页版正在成为打工人摸鱼的新神器。

众所周知，因为职场的规范，员工在事情岗亭上通常不克不及公开地使用手机阅读小红书。然而，越来越常见的征象是，员工经由过程电脑阅读器搜刮并拜访小红书的网页版，从而可以在电脑上高兴地摸鱼。

小红书之以是有这么年夜的吸引力，源于其高质量的图文条记，在年青人群体中建立了“攻略书”的心智，成为日常生涯中弗成或缺的搜刮对象。

但此前，与百度等传统搜刮引擎在网页和移动端并行成长的策略分歧，小红书的主战场一直是移动端，网页端是后续的附加产品。

有靠近小红书的人士表现，近日该平台正在积极扩大其在网页端和PC真个影响力，意图实现全端笼罩。这显然吸引了那些不便利拿动手机摸鱼的职场人士，他们正成为小红书扩展营业野心的紧张支撑者。

摸鱼激发的网页端战事

2022岁尾，有小红书用户在平台上颁发了一条盼望的呼声：“小红书。你啥时刻能出个网页版啊。上班摸鱼星人真的很必要网页版啊。否则用手机一会儿就被发现了。”

数月后，官方转发了这篇帖子，并附加了一段评论。年夜意是，近期小红书收到了浩繁用户的反馈和私信，均表达了对小红书网页版的强烈需求。短短两天之后，网页版便正式上线。

彼时的小红书网页版，产物设计上还很稚嫩。相比于APP版本，一个网页上可以展现十条条记，为用户提供了更多的内容选择。单个条记的展现上，网页版采纳左侧图片右侧笔墨的结构。这种设计或是斟酌了年夜屏幕用户的阅读体验，旨在提供更为强烈的视觉冲击。

然而，一个明显的限定是，那时的网页版小红书短缺搜刮功效。这意味着用户无法自动搜刮特定内容，只能阅读体系随机推送的热点内容，固然也笼罩了多个范畴。

综合来看，小红书网页版的初代版本，在视觉后果和内容展现方面进行了必定的优化，但在功效性方面相对有限。它主要得当于阅读和查看内容，而对付必要深度互动或搜刮特定内容的用户来说，不太便利。

调整并未停止，小红书PC端和网页端利用方面的行为节拍很快。

本年11月9日， 小红书启动了一项推广运动，勉励用户使用其新推出的网页版。此次运动以“带薪摸鱼”为主题，向用户免费提供了10000杯咖啡，旨在吸引职场人士体验网页版平台。

紧接着几天后，小红书正式发布了其Mac版利用的上线。这是小红书在多平台结构中的一个紧张里程碑，同时也显示出平台意在扩展其用户根基并提供多种方便的阅读方式。

此后的12月12日，小红书举行了一场名为“人在工位重启人生”的运动，用户被勉励在电脑上阅读小红书，同时有机遇赢取“摸鱼能量年夜礼包”。这一策略可能是为了进一步进步PC端和网页端利用的使用率和着名度。

综上可以看出小红书在PC端和网页端上的煞费苦心，竭尽全力地吸引更多用户并提供更多样化的使用体验。

摸鱼真的能带来流量吗。谜底是确定的。

依据36氪宣布的《年青人摸鱼申报》显示，跨越90%的年青职场人士认可在事情中有摸鱼行动，此中有快要70%的95后天天至少摸鱼一个小时。

假如以天天8小时事情、每月20个事情日来计算，跨越折半的年青人每年至少消费240个小时在非事情运动上，相称于整整30个事情日。

现实上，基于统一流量目标，拼多多、抖音等公民APP纷繁推出了网页版本，并尽力晋升网页真个用户体验。这一趋向清楚地注解，跟着互联网盈余的逐渐枯竭，各年夜平台开端经由过程捉住每一个可能的利用场景来进步用户的使用时长。

全端搜刮加持下的贸易化

抖音推出PC版，除了拓展流量起源，还在于年夜屏幕更得当旁观和花费以横屏格局为主、时长跨越5分钟的视频内容——这为抖音在中长视频范畴的成长提供了新的机会。

小红书的网页版同样具有流量外的目的。

搜刮功效无疑是此中一个。固然在最早的版本上缺失，但如今这一功效已经获得了弥补。

与移动审察比，今朝的小红书网页版在页面设计上加倍凸起了搜刮框，不再仅仅依附于保举内容来吸引用户，而是更愿望用户经由过程搜刮功效去发现和摸索本身感兴致的内容和版块。

“小红书就像是一个内容更丰硕的百度，在这里可以找到其他用户的真实攻略和履历分享。”一位曾在小红书事情的员工如是说。小红书故意识地塑造了“适用性”这一社区焦点代价，并环抱此进行流量运营。

据《财新》阐发，一位认识小红书的业内子士表现，与惯例信息流的搜刮逻辑分歧，小红书在内容排名上并不以粉丝数目等指标为主，而因此“适用性”作为焦点考量因素。

断定内容是否适用的主要尺度是用户的互动水平，例如“评论和珍藏的数目越多，就意味着这条条记越适用、越有代价”。

现在补全网页端后，搜刮功效将成为小红书的一年夜特点和上风。

近期，小红书首席运营官柯南公开了相关的搜刮数据。今朝，近70%的月活跃用户在小红书上有搜刮行动，此中三分之一的用户一打开小红书就会直接使用搜刮功效。柯南强调，搜刮功效的适用性、普适性和丰硕的内容吸引了很多非原生小红书用户，为他们开启了通往小红书社区的年夜门。越来越多的新用户经由过程搜刮功效打仗到小红书。

斟酌到小红书作为一个月活跃用户高达2.6亿的APP，其人均单日使用时长从2018年的26.49分钟增加到2022年的55.31分钟，这显示了伟大的用户范围和茂盛的用户需求。

在这种配景下，搜刮功效的成长潜力无疑是伟大的。

现实上，早在客岁下半年，小红书便意识到平台搜刮的贸易化潜力，提出了KFS营销模子，即联合KOL博主、Feed信息流和Search（搜刮）三年夜模块的综合营销策略，KFS营销模子的提出意味着搜刮已经成为平台上一致紧张的一环。

依据虎嗅阐发，小红书的流量主要起源于两个部门：发现页，提供了针对分歧用户定制的保举信息流，约占平台总流量的55%；经由过程搜刮进口进入的流量占比年夜约为45%，且用户从阅读转向搜刮的行动模式，更相符真实的花费路径。

以上两部门中，搜刮告白的点击率（CTR）通常高于信息流告白的订价。是以，小红书强调搜刮是平台用户最高频的行动之一，目标在于推进告白营业收入的增加。

近期小红书的举动，无论是赓续强调“种草”观点，照样提出“站内种草，全域拔草”的办理计划，都显示出愿望在相关行业的贸易化方面更进一步。

业内专家指出，小红书今朝有三条路径来实现站内闭环。起首，商家可以直接在平台上投放告白，赞助实现站内成交。其次，商家可以经由过程在平台上投放搜刮告白来匆匆进成交。末了，商家可以在短视频中带货，或经由过程达人直播带货。

眼下小红书再次明里私下强调搜刮的代价，这可能注解，在电贸易务尚未完全成熟之前，想要经由过程搜刮缓解对付其贸易化过程的急切感。

在进一步探究小红书全端搜刮功效的潜力之前，有几个症结点必要注意：

只管像小红书、抖音如许的站内搜刮正在逐渐侵蚀传统通用搜刮引擎的市场份额，但AI年夜模子的鼓起也在弗成阻拦地推进搜刮范畴的深度革新。

本年上半年，年夜模子的高潮激活了浩繁搜刮引擎始创公司的资金弥补。在搜刮范畴深耕多年的科技巨擘也不甘后进，加速措施投入AI搜刮的海潮中。

颠末半年的实验与研讨，业界已经形成了明白的共鸣：讨论核心不再是天生式AI可否代替传统搜刮，而是转向了搜刮范畴的AI化过程。

这对小红书的贸易化可能会组成威逼。

以淘宝为例，阿里巴巴团体正在内测其年夜模子原生AI利用——淘宝问问。它被集成进淘宝的搜刮框中，位于日活跃用户靠近9亿、日发生数百亿次搜刮的紧张流量进口。

将来，淘宝问问或许能完全代替淘宝的传统搜刮功效。产物团队愿望借此夺回被小红书等内容平台吸引走的用户。他们的终极目的是让用户在购置产物时，不必前去百度、小红书、知乎、抖音等平台搜刮，而是直接在淘宝内完成整个流程。

此外，跟着小红书逐渐实现本身的“百度梦”，其平台生态变得愈加繁杂，小红书的搜刮内容可能也会遇到传统搜刮引擎从前间的各类问题，例如虚伪鼓吹和复杂的告白。

作为一个寄托高质量内容树立起来的平台，这些问题可能会直接影响到小红书的底层基础。