112名医生做了同一件事，被上百万人围观

让医疗科普回归科学、严肃。

撰文 |汪航

“如今是清晨2点多，方才做完手术，人救活了。”这句话是原医疗年夜V“老陶说实话”的口头禅。

在多个医学科普视频傍边，他会先伪装擦擦满头年夜汗，表示出一副如释重负的样子容貌，然后向他的百万粉丝，讲述“方才产生”的手术室挽救故事。

这些故事包含：奋力救下了跟嫂子打骂的早产妊妇；挽救过一时想不开而喝下农药的病危农妇；清晨子夜介入挽救“脑血管爆裂”“颅内出血”“吃烧烤打架”等各种患者……

后经本地卫健委等部分查询拜访，上述情节均是“老陶说实话”自编自导，他的真实身份是某整形机构大夫。然而，凭借戏剧性内容和反差感极强的“伪科普”，他在被封禁前依然劳绩了上百万粉丝。

百万粉丝大夫科普造假激发社会存眷

这一变乱折射出当前医疗科普的部门乱象：一些“伪专家”为了赚取流量，制作出浩繁情绪化、同质化和虚伪医疗内容。此外，在好处的驱策下，摆拍、编造等行动也在减弱大夫科普的权势巨子性，严重侵害了"对医疗行业的相信。

在“8.19医师节”到来之际，“医学界康健科普团队”结合“小红书康健”盛大推出112名大夫，配合打造康健科普正规军。

评职称、拿国奖

医学科普迎来“黄金时期”

2024年被业内称作“医疗科普元年”。

从政策端来看，康健常识遍及行为被列为《康健中国行为（2019-2030年）》15个专项行为的首位；本年5月，国度卫健委等部分结合印发了《全平易近康健素养晋升三年行为计划（2024-2027年）》，对康健科普事情进行了体系性策划。

政策原文

文件提到，要让优质康健科普产物供应加倍丰硕、康健科普信息流传情况加倍明亮清明。同时，各地要增强科普激励政策，让更多医疗卫生职员享受到绩效稽核、课题报告、职称提升、评优评先等轨制保障，更乐意投身康健教育和康健科普。

以职称提升为例，上海率先提出了将医务职员的康健科普作品代表作列入到高档职称的提升尺度。随后，北京、天津、重庆、河北、河南等21个省市接连出台政策，将科普作品纳入大夫业绩结果代表作，容许加入职称评审。

而在政策的另一端，海内市场极为看好医疗科普的贸易远景。依据艾瑞咨询猜测，到2025年，以医药行业为焦点的康健财产相关数字化营销与流量代价生态预计范围到达1000亿元；以医学垂直内容为焦点的内容生态潜在变现范围将实现300亿元。

“风口”之下，一批有影响力的大夫、机构已经了局，配合打造和晋升科普大夫的品牌影响力。此中，上海更是拿出真金白银，持续四年推出由财务经费支撑的“康健科普专项方案”，支撑大夫做好康健科普事情。

在这些大夫傍边，谭先杰是代表性人物之一。他是北京协和病院妇产科主任医师，本年，凭借《话说性命之宫》（上下卷）一书，谭先杰荣获2023年度国度科学技术提高奖二等奖，成为该奖项中独一的医学科普著作。

谭先杰以为，“一个大夫医术再高超，一天至多做四五台手术，或者看100个患者，而一本好的科普册本、一档好的科普节目，可以让成千上万的人受益，乃至可以救命。”

谭先杰传授/图源：北京协和病院

某机构早前宣布的康健科普申报，亦显示出医疗科普的伟大代价。申报注解，"对康健科普信息的需求量极年夜，医疗康健现已成为用户旁观最多的内容之一。资源闻风远扬：多家头部互联网企业纷繁扎堆医学科普赛道，并联合自身上风推出分歧类型的医学科普产物。

在政策、荣誉、市场、资源等多方加持下，医学科普的内在正在被期间从新界说，并迎来了成长的黄金时期。

我们必要什么样的医学科普。

然而，当浩繁大夫扎堆医学科普赛道后，一些负面征象使医疗专业的权势巨子性受到了前所未有的挑战。

近日，《中国青年报》查询拜访发现，部门主打康健科普的“网红大夫账号”背后，有着流程化的操作链条：大夫仅须出镜，运营部分拍摄剪辑宣布内容，并卖力告白投放；再由客服部分维护评论区、回复私信，经由过程能拉动收集流量的“话术”将粉丝转化为病院患者。

在非专业、非正规团队的运作下，部门“年夜V大夫”经由过程医疗科普非法变现，向"大众提供所谓“专业医疗服务”带货卖课、开展欠妥营销等，使得底本应严肃、科学的医疗康健科普变了味、走了样。

现实上，在实际生涯中，大夫的日常诊疗营业较重，很难拿出年夜量光阴来运营新媒体，是以将小我账号交由运营团队代为治理，是比拟常见的操作模式，但这并不意味着，第三方机构为了好处可以东拼西凑、编造案牍。

查询拜访显示，有不少第三方机构运营职员天天教人康健医学常识，本身倒是医疗康健范畴的“小白”，而大夫也默许了这一“流水线”的存在，沦为屏幕前的念稿职员。如许的医学科普，代价不年夜也难以令人佩服。

“医学界”梳剃头现，当前，各年夜平台处置的医学类账号主要聚焦在3类问题，包含摆拍、编造或流传未经证明的医学信息；批量临盆、流传低质化、同质化医学内容；宣布可能激发"大众恐慌的不实康健信息。

同质化内容泛滥

这些行动不仅侵害了"好处，也破坏了医疗科普的生态情况。有专家表现，医疗科普视频并非单纯的娱乐内容，而是与"的性命康健互相关注。是以，对付其内容的真实性、精确性和权势巨子性，必需严厉把控和监管。

也有业内子士呼吁，医学科普必要从“有用”向“卖力任”改变。中国科普研讨所副研讨员、中国科普作家协会理事王年夜鹏曾公开提到，“有用”是让人们“知其然”，而“卖力任”是让人们“知其以是然”。

详细而言，“有用”是一种成果导向的行动，某些“假科普、真带货”便是为达目标、不择手腕的典型表示，而“卖力任”的科普更注重进程导向，也便是从“科学是什么”转向对“科学为什么”的流传。

“我们要对受众卖力，经由过程流传科学常识，弘扬科学精力，建立科学办法，造就科学立场等道路施展代价引领作用，终极助力全平易近科学素质的广泛晋升。”王年夜鹏写道。

毕竟怎么做医学科普。

为了进一步探讨医学科普的代价内在，本年1月，“医学界”拜访了近千名故意愿打造小我品牌的大夫。

查询拜访显示，三级病院大夫经营小我品牌的需求较为茂盛；跨越一半的大夫拥有公共平台账号，在他们宣布的内容中，80%因此医学科普为主；宣布平台方面，小红书在直辖市和省会城市有着更高的笼罩率。

调研还发现，近8成大夫有进修若何经营小我品牌的需求，但碍于临床义务沉重等因素，多半大夫每周用于小我品牌经营的光阴不敷4小时。

为使医学科普事情连续、规范开展，助力“康健中国2030方案”早日实现，本年6月，“医学界康健科普团队”结合“小红书康健”提议了《白年夜褂同伙已在线》专属招募方案，推进百名大夫入驻并得到万万流量搀扶。

本年6月提议的《白年夜褂同伙已在线》专属招募方案

“医学界”是海内领先的医学信息流传和大夫服务平台，历久深耕严肃医疗，拥有丰硕的医疗资本和服务才能，致力于推进中国医疗行业进一步成长。

“小红书”作为海内着名的社交平台，拥有庞年夜的用户群体，但平台上的“万粉大夫”不到300名，医疗科普的伟大需求被压抑了。背后缘故原由包含大夫没光阴、大夫不会做小我品牌运营等。

此番两边强强联手后，将配合打造医学科普的新范式。据悉，上述招募方案约请了百名大夫入驻“小红书”平台，支撑其在内容天生、视频发明和信息流传等方面的科普事情，详细包含：

依据大夫专业范畴和小我特点，订定个性化大夫品牌；由专业大夫提供内容指示和建议，赞助打造小我品牌；为大夫提供在线和线下培训，晋升其科普创作和流传才能；按期组织线上线下运动，如科普年夜赛、康健讲座等，加强大夫与"大众的互动。

斟酌到医疗范畴的专业性和繁杂性，“医学界”也将充足施展自身资本和专业上风，为小红书康健科普教育内容提供科学性内容指示与审查支撑，使医学科普信息真正能赞助"大众预防疾病、正确应对康健问题、做出合理的医疗决议计划。

此外，经由过程结合庞年夜的大夫科普团队，该项目也将晋升"大众的康健素养，削减对医疗资本的不需要依附，低落医疗本钱，终极进步全社会的整体康健程度。这与当代医疗康健的将来成长趋向，以及“医学界”所历久提倡、践行的代价医疗理念不约而同。

截至今朝，已经有百名科普大夫参加了《白年夜褂同伙已在线》专属招募方案，打造出了数十个爆款科普内容，总阅读量已突破百万。同时，医疗科普也正在回归科学、理性、真实的轨道。

固然身处全国各个病院，从事着分歧的学科专业，但在这一医学科普专项方案傍边，他们目的同等：让专业医学引领科普新生态，让优质科普内容对伪医学拨乱横竖。

附《白年夜褂同伙已在线》专属招募方案完备名单：

*“医学界”力图所颁发内容专业、靠得住，但纰谬内容的精确性做出许诺；请相关各方在采纳或以此作为决议计划根据时另行核查。