2021中国网络媒体论坛丨“双轮驱动”催促传媒产业变革腾飞

□杨平

互联网技术重塑着媒体业态，也催生着传媒财产的深度变更。高扬技术驱动旗号的收集媒体强势出击，屡屡抢占平台和流量高地。面临新媒体不可一世的竞争态势，一贯以内容临盆、代价引领为己任的传统媒体，既要守住阵地，更要拓展生计空间，但在急风骤雨式的业态变更期间，传媒财产该若何转型实现“凤凰涅槃”。怎样均衡寻求流量与流传正能量之间的关系。新业态下又若何驾御好内容和技术的双轮驱动。加入中国收集媒体论坛的各方高朋与业界专家们，就此睁开剧烈的概念碰撞，也试图给出各自的思虑和对策。

收集天下，传媒业出现出前所未有的纷纷驳杂，主线不过乎两条。一是靠技术驱动的媒体平台和五光十色的自媒体等，其凭借着技术立异上风，以触角多、反响快、活泼机动以及海量复制流传，彻底冲破媒体的疆界。但作为业界的“后来人”，在内容上施行“拿来主义”，以及“全平易近记者”的素质制约和把关人缺失等，也常令其陷入“失约”，甚或“传谣”的被动。二是阅历了无数代人传承的传统媒体，他们在观念流传、代价发明等方面盘踞上风，但在各类新技术、新流传平台面前，传统媒体人又成了“新面貌”，在参与新业态时，某些传统媒体便颇显踌躇。

显然，互联网揭开了传媒史的新篇章，也让传统媒面子临新技术门槛的闯关磨练。技术对数字社会的传媒业来说，已不是单纯的技术问题，而是事关存亡之症结。当然，对付两者来说，交融无疑是双向的。新媒体若无高品德的流传内容势必跛脚，同样，传统媒体若不克不及尽快在新技术情况中开疆拓土，立稳脚跟并打出一片新寰宇，不仅可能失去普遍的读者，乃至会失去将来。

可喜的是，面临流传技术的变更磨练，主流媒体人没有害怕，很多传统媒体都在年夜胆摸索与测验考试。羊城晚报恰是如许的典范。作为全国晚报界的魁首，几十年来，羊城晚报尽力摸索办庶民喜闻乐见的平易近生报、文化报，在消息报道和内容临盆上不懈地寻求佳构，深受大众喜爱。在新业态推进下，报社年夜胆整合股源，优化采编架构，强化移动流传链建设，重点推动短视频、焦点平台、头部贸易平台等三年夜移动流传矩阵的构建，形成了具有自身特点的立体移动流传系统。今朝，以羊城派、羊城晚报两年夜官方抖音号为龙头的短视频平台流传矩阵，总粉丝量2800万+。此中，羊城派抖音号本年一月总粉丝量突破一万万，成为广东首个粉丝量破万万的媒体类抖音号。仅本年上半年，矩阵总播放量就逾250亿，发生了30多条播放量1亿+的爆款作品。

在财产推动方面，羊城晚报报业团体依托“报业+财产”双轮驱动战略，在全国晚报界率先开办创意财产园，重点培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个年夜型财产链，创立电子商务、在线教育、云计算、年夜数据等互联网和人工智能立异型利用模式，使当代文化与科技深度交融。羊城创意财产园现已成为汇聚130多家文化创意、数字经济企业，年产值超300亿元的数字经济集聚区，并胜利培育出9家上市公司。一批批顶尖互联网企业加盟党报园区，与媒体互相交融、配合发展，羊城晚报也经由过程这些第三方或头部平台的粉丝量、流传量，把党的声音、正能量报道传得更远更响，更深刻民气。

互联网不仅冲破了财产之间的边界，也让媒体和其他财产之间实现高度交融，形成新型的财产生态体系。在此语境下，传统媒体与新媒体无鸿沟弗成逾越，传统媒体要捉住技术变更的机会，热心拥抱新技术流传平台，新媒体也同样要冲破思维定式，赓续追求技术与内容立异的均衡点。双轮驱动、双向交融，这是趋向所向，也是弗成逆转的期间潮水。

编纂：木青